'Вопросы к интервью
01 марта 2020
Z Телехранитель Все выпуски

Телеканал «Домашний». 15 лет в эфире


Время выхода в эфир: 01 марта 2020, 18:05

Е.Афанасьева Добрый вечер! В эфире «Телехранитель», программа о сути телевидения, о тех, кто определяет и хранит эту суть. В студии Елена Афанасьева, как всегда по воскресеньям, говорим мы с вами о персонах, программах, событиях и антисобытиях, которые влияют на то, каким наше телевидение будет сегодня и завтра.

И прежде, чем перейти к теме нашего разговора, не могу не сказать, потому что сегодня скорбная дата, 25 лет назад не стало Влада Листьева. Думаю, вы, многие посмотрели «Вечер памяти Листьева» вчера на «Первом канале» и сегодня документальный проект. Очень много проектов в цифровых средах, в «YouTube» «Редакция» Алексея Пивоварова, и «Осторожно, Собчак!», фильм компании «Амурские волны» и Родиона Чепеля на «Кинопоиске». И это уже для той молодой более аудитории, которая не была зрителями Влада, и которым нужно объяснять что такое телевидение 90-ых, страна 90-ых и почему это все случилось.

Но несмотря на такой интерес никаких ответов мы так и не получили за 25 лет. Я хотела только напомнить, что 5 лет назад в этой студии у нас была программа памяти Влада, к двадцатилетию гибели. И ровно за несколько дней до этого погиб Борис Немцов. Вот 5 лет уже со смерти Немцова, 25 со смерти Влада и никаких ответов нет.

Если у вас есть желание, вы можете найти на сайте «Эха» эту программу. Я ее посмотрела, в общем-то, к сожалению, не изменилось ничего.

Светлая память! И надеюсь, что при нашей жизни мы все-таки узнаем заказчиков этих убийств и они будут наказаны.

Ну, а теперь к более приятной теме, о том, что составляет суть телевидения. Мы будем говорить о тоже юбилейной дате, но гораздо более приятной, 15 лет в эфире канал «Домашний».

Марина Хрипунова, генеральный директор этого канала.

Здравствуйте, Марина!

М.Хрипунова Здравствуйте, Елена! Добрый вечер, дорогие слушатели!

Е.Афанасьева Наши средства связи.

+7-985-970-45-45

Есть чат на канале «Эхо Культура» в «YouTube».

Пожалуйста, все вопросы Марине. У нас обычно зрители любят и задают много вопросов про канал «Домашний».

15 лет, как сейчас помню эту презентацию, это было в «Radisson» на Киевской, да, отель «Radisson», когда только-только презентовали канал, были такие все необыкновенно гламурные девушки, прям напоминало фильм «Стэпфордские жены», с такими пышными юбочками, красивые.

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Мариночка, вы же там с первого дня?

М.Хрипунова Да, с первого дня и мне вообще на самом деле так страшно слышать все эти цифры. 15 лет с самого первого дня я работаю на канале «Домашний» и еще 5 лет до этого отработала на таком московском канале, может помните, «М1», который лег в основу построения сети «Домашнего».

В общем, у меня в этом плане абсолютно японская модель построения карьеры. Я после института попала и дальше менялись все лица, люди, директоры. И я все еще здесь.

Для меня это такое настоящее детище, так громко будет сказано…

Е.Афанасьева Почему нет?

М.Хрипунова Настолько личная история…

Е.Афанасьева Конечно.

М.Хрипунова Такой прям ребенок-ребенок.

Е.Афанасьева Уже подросток.

М.Хрипунова Уже вырос, да, такой взрослый, практически как моя дочь.

Ив общем, телеканал «Домашний», я могу сказать, я отдала тебе лучшие годы, свою молодость, говорила мне мама и все прочее.

Е.Афанасьева А как первый раз прозвучало, вот вы помните этот день, когда вам первый раз сказали, что будет канал, будет вот в такой концепции и будет так называться, как это было, кто это говорил?

М.Хрипунова На самом деле там был процесс приобретения телеканала «М1» группой «Альфа Банк», «СТС Медиа», «Альфа Банк» тогда был акционером. И был какой-то период, когда разные концепции просчитывались, прогнозировались и так далее. Так что для нас это не случилось в один день. Это была одна из рабочих каких-то моделей, которая победила и стал канал такой.

Е.Афанасьева А можно сейчас вспомнить и уже приоткрыть тайну, какие были другие концепции?

М.Хрипунова Ох, совершенно разные. Это был канал, ну, скажем, «Кинобудка», канал ретранслятор, «СТС» покупал некие сериалы для себя и в нагрузку давали мейджоры другие…

Е.Афанасьева Извините, нужно пояснить нашим слушателям, что обычно хорошие фильмы и сериалы западные компании, да и наши тоже, не продают по одному…

М.Хрипунова Да, да, да.

Е.Афанасьева И еще в нагрузку, как в советское время, знаете, чтобы дефицит купить, надо купить что-то в нагрузку. Вот мейджоры действуют этим…

М.Хрипунова Вот именно…

Е.Афанасьева И дают ненужное.

М.Хрипунова В данный момент в меньшей степени, тогда это широко практиковалось, и «СТС» показывал зарубежные сериалы, и в дневном эфире, и ближе к вечеру. И в нагрузку давали разные истории, вплоть до каких-то совсем мыльных.

И одна из концепций была, такой канал с такими горизонтальными линейками из сериалов по 200 серий.

Е.Афанасьева Но тоже рассчитанный на женщин?

М.Хрипунова Вообще-то в принципе изначально не таргетировалась так четко аудитория. Более того, когда канал «Домашний» запускался, не думали о том, что будет настолько женский канал. Профиль аудитории первые лет 5, наверное, был 60 на 40, как население страны. Это сейчас мы, ну, уж просто…

Е.Афанасьева Все для женщин.

М.Хрипунова Самый женский, самый-самый, 80 на 20, да.

Е.Афанасьева Первые годы у вас был дом в широком смысле слова, то есть то, что в доме мужчин привлекает, да?

М.Хрипунова Ну, такой, знаете, дом от слова домоводство и чуть-чуть домостроя, да, энциклопедия молодой хозяйки и как построить семейную жизнь.

Действительно большое количество было прикладных программ и значимую часть эфира они занимали. Но это были те времена, когда такие программы в целом смотрели на других телеканалах, они были достаточно длинные, могли позволить себе часовой мейк-овер. Сейчас совершенно…

Е.Афанасьева Мейк-овер это программы преображения, когда до и после.

М.Хрипунова Да.

И канал стал постепенно мигрировать со своей концепцией от этого в сторону другой какой-то философии.

Е.Афанасьева Еще раз напоминаю, Марина Хрипунова, генеральный директор канала «Домашний».

Вот уже нам пишет ваша теска Марина: «Здравствуйте, Елена и Марина! Замечательный канал! Супер процветать и здравствовать!»

М.Хрипунова Благодарю!

Е.Афанасьева Начинали, вот вы сказали, вы такое пособие по домоводству, но вы начинали в пору, когда еще не было такого бурного присутствия интернета в нашей жизни. Сейчас любой совет по домоводству можно на «YouTube» быстренько найти…

М.Хрипунова Согласна.

Е.Афанасьева Необязательно смотреть все подряд на канале.

Как именно это проникновение интернета в нашу жизнь отразилось на канале?

М.Хрипунова Знаете, у меня какой-то дискомфорт вызывают все разговоры о каком-то противостоянии телевидения, интернета, как будто это какие-то не родственные категории, а какие-то антагонисты.

То есть для нас, вообще в принципе как мы видим развитие канала в разных средах. То есть есть некая такая вот, господи, целая философия, канал «Домашний» это и телевидение, и наш сайт, и наши соцсети, и они настолько органично дополняют друг друга, переплетаются, что никакого противопоставления нет.

Естественно, что в зависимости от площадки мы модерируем свой контент. Возьмем те же программы, ну, полезные, назовем, переодевалки, кулинарки и так далее, и тому подобное. Действительно, если вам нужен какой-то полезный совет, вам гораздо проще посмотреть на «YouTube» за 3 минуты как нарисовать стрелки, правда, чем целую часовую программу…

Е.Афанасьева Да.

М.Хрипунова С каким-нибудь даже супер стилистом терпеливо ждать пока это будет. Вы сможете посмотреть на перемотке и так далее, и тому подобное.

Мы когда работаем с такими полезными форматами, мы тоже их сделали такими интернет-заточенными, но для эфира. Они стали гораздо короче, монтаж такой позабористее, инфографики побольше, то есть каких-то пояснений, планы покрупнее. То есть такая небольшая программка 2,3,4 минуты, в которой все тоже самое, что раньше было уложено в час, очень кратко и коротко, и в общем, так вот при этом достаточно емко собрано.

И именно такие форматы, здесь вообще для меня особая гордость, ведь я говорю не просто о каких-то, да, вещах творческих форматных, мне еще важно, чтобы это монетизировалось. Именно такие форматы у нас пользуются большим успехом у спонсоров. Мы распечатали это направление и большое количество спонсоров разных категорий приносят нам свои рекламные деньги под такие форматы.

Е.Афанасьева Отлично.

Спрашивает Дмитрий Мезенцев: «Телеканал «Домашний» перестал быть сетевым партнером в Екатеринбурге «Студии 41», очень жаль, и это после стольких лет сотрудничества».

И причем видите, мужчине жаль.

М.Хрипунова Я думаю, как партнеру жаль. Но видите ли, мир не стоит на месте, мы знаем, что в прошлом году мы пережили внедрение всея мультиплекса на территории страны. И конечно, есть какие-то неприятные моменты, с этим связанные, для сетевых партнеров прежде всего.

Но в целом, если смотреть глобально на развитие канала, мы стали доступны на всей территории России, НРЗБ проникновения выросла. И для нас это, в общем-то, по большому счету плюс.

Е.Афанасьева То есть правильно ли я понимаю, что все то, что раньше вы вынужденно заходили в регионы через сетевых партнеров, теперь вам это партнерство не нужно, потому что вы в мультиплексе?

М.Хрипунова Ну, по большому счету мы можем себе позволить обойтись без него. Мы вели себя крайне осмотрительно постольку, поскольку не понимали как будет вести себя медиапотребление, ведь мы все только моделировали что будет делать зритель, приобретать новый телевизор, подключаться к кабельным пакетам или продолжать смотреть эфир, оставшиеся каналы, постарались максимально учесть интересы всех сторон.

Е.Афанасьева Марина Хрипунова, генеральный директор канала «Домашний».

+7-985-970-45-45 — смс номер.

Есть чат-канал «Эхо Культура» в «YouTube».

Мариночка, если сейчас вспоминать, например, топ-5 проектов «Домашнего» за 15 лет, которые самые важные для канала с разных точек зрения, творчески, экономически. «Великолепный век», наверное.

М.Хрипунова Вот я сижу и думаю, господи, пожалуйста, только не «Великолепный век», ну, конечно, «Великолепный век».

Знаете, с одной стороны, немного задевает, что мы ассоциируемся с «Великолепным веком», ведь мы не канал заложник какого-то моно-контента, это точно не про нас. У нас несколько лет мы брали рекордные величины в плане долевых рейтинговых показателей, не показывая «Великолепный век». Так сложилось, нам повезло, у нас есть эта прекрасная история. Представляете, в этом году мы опять стартовали, мы показываем примерно раз в два года. И у нас это седьмой показ…

Е.Афанасьева Седьмой?

М.Хрипунова Седьмой.

Е.Афанасьева Мечта…

М.Хрипунова И самые высокие цифры.

Е.Афанасьева Мечта генерального директора.

М.Хрипунова Представляете, и программного тоже там 150 эпизодов, вот. Самые высокие цифры за все время существования показа.

Е.Афанасьева То есть аппетит приходит во время еды, на 7 показ распробовали окончательно.

М.Хрипунова Там забавные вещи. Мы смотрим демографию среди девушек 17-25, они не входят в нашу целевую аудиторию, показатели доходят до 20 доля в этой аудитории, да. Совсем молодые девушки 8-17. Представляете как их трудно вообще в принципе привлечь…

Е.Афанасьева Сейчас они почти не смотрят, но «Великолепный век» сказка для всех.

М.Хрипунова Да, видимо, вечная история.

Е.Афанасьева А еще, если говорить о ваших проектах?

М.Хрипунова Хочется говорить такими крупными мазками. Сейчас для нас такая история, которую мы развиваем в течение последних 4 лет, это «Женский доктор», наша такая сериальная франшиза, жанр занимательной гинекологии, как мы шутим между собой, в общем, доктор-гинеколог, клиника, и все страсти вокруг прилагающиеся.

Е.Афанасьева То есть сначала, по-моему, вы повторяли?

М.Хрипунова Первые 2 сезона сняты, да, для «Первого канала»...

Е.Афанасьева А потом вы стали уже делать для себя.

М.Хрипунова Да, 3,4, вот сейчас у нас в съемках 5 сезон. Это уже те истории, которые мы снимаем для себя.

Но здесь мы тоже стараемся не костенеть, мы играем с кастингом, с персонажем доктора. В общем-то, мы так рискнули. Илья Носков был, конечно, прекрасен, это 1, 3, 4 сезоны, 3, пардон, сезоны.

Но к сожалению, он возрастную аудиторию привлекал, его воспринимали как такого идеального зятя для дочери. А нам хотелось молодеть, нас же молодеть постоянно заставляет интерес со стороны спонсоров, рекламодателей и так далее. И мы рискнули, у нас новый доктор, Петр Рыков. В общем, риск оправдан. Самые высокие показатели среди молодой аудитории, среди всех продуктов.

Е.Афанасьева То есть попал он, уже не зять…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Уже любимый мужчина.

М.Хрипунова Да, да.

В общем, среди сериальных продуктов такие длинные истории, пожалуй, вот эти 2 назову, «Великолепный век», «Женский доктор». И много разных знаковых проектов было. И наши судебные линейки, которые много-много лет живут в эфире, они у нас заточен под женщин.

Е.Афанасьева А «Одна за всех»?

М.Хрипунова «Одна за всех», конечно же, это единственный проект канала, который получил «ТЭФИ». Как-то нам не везет, не отмечают нас. И тоже в свое время он украшал наш эфир.

Е.Афанасьева Это, если вы вдруг забыли, совершенно замечательный скетчком был, где все роли играла, основные роли играла Анна Ардова. И оттуда пошли эти Крис и Энджи, где они были с Эвелиной Бледанс. По-моему, один из самых симпатичных ваших…

М.Хрипунова Симпатичный, но канал уже перерос, в общем, этот формат тоже. Спасибо ему за то, что он был и за то, что, да, вошел в фольклор, но это в прошлом.

Е.Афанасьева Прекрасно.

Марина Хрипунова, генеральный директор канала «Домашний». Говорим мы о том, что каналу будет 15 лет в ближайшие дни, открывали его под женский день, под 8 марта.

Что принципиально за эти 15 лет изменилось? Что ушло с канала? От чего вы отказались?

М.Хрипунова Ну, я начала говорить о том, что канал был очень прикладным таким и большое количество программ, наверное, процентов 40 эфира были вот программы, посвященные каким-то практическим сторонам жизни. Постепенно мы мигрировали.

И философия последних лет была в том, что мы пытались создать такой абсолютно женский мир, который посвящен лично женщине. Она может побыть одна, наедине с каналом, он специально для нее. Там ее ничто ни расстроит, ни огорчит. Она понимает какой жанр увидит и в такое время, когда она уже все сделала для семьи, для подруг, для мамы, для детей, для мужа и может позволить себе, посмотрю какую-нибудь историю.

Но эта концепция тоже постепенно отходит в прошлое. Мы сейчас для себя придумали какую-то новую идеологию, ее только нащупываем. В общем-то, это очень просто, потому что мы сами женщины и понимаем чего хотят зрительницы и чего мы сами хотим. Знаете, нам пришла в голову мысль, что не хватает каких-то страстей.

Е.Афанасьева Ага.

М.Хрипунова Настолько однообразная жизнь, работа, дом, работа, чем бы ты не занимался, какая бы развеселая твоя работа не была…

Е.Афанасьева Сказала генеральный директор канала…

М.Хрипунова Да, главного женского канала. Не хватает каких-то страстей. И мы же все женины любим примерять на себя разные образы с самого детства, играем в каких-то принцесс. Я помню, в детстве мы играли в «Рабыню Изауру», в моем детстве, вот.

И мы даем такую возможность примерить на себя. У нас каждый день любовная история в прайме четырёхсерийка. И сегодня ты можешь себя представить, не знаю, учительницей биологии, которую бросил муж, и ты, в общем-то, в поисках правды и алиментов, а завтра ты руководитель инвестиционного отдела банка, и тебе 40 лет, блестящая карьера, и нет материальных проблем, зато личная жизнь где-то на обочине.

И каждый день можно себя вот так представить, так. У женщин же очень такой большой коэффициент сопереживания, вживания в роль. В общем, пытаемся эту философию как-то нащупать, привить и развить.

Е.Афанасьева Несколько блиц вопросов.

Почему то Сергея интересует вопрос: «Будут ли сериалы Великобритании на ″Домашнем″?»

М.Хрипунова Что он имеет в виду под сериалами Великобритании? Если современные, то пока не можем для себя найти какую-то достойную историю, которую будет достаточно популярна и среди жителей больших городов, и среди жителей присоединившихся к нам малых городов. А так британские сериалы, старая добрая классика, «Джейн Эйр», «Гордость и предубеждение», все это с нами, всегда на любые праздники.

Е.Афанасьева Присоединившихся к нам малых городов…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Надо пояснить, что раньше все телевизионные измерения шли только в городах 100+, то есть выше 100 тысяч население, потому что считалось, что рекламодателей более мелкие населенные пункты не интересуют. А сейчас данные поставляются, начиная с самых небольших городов и населенных пунктов.

Опять все-таки возвращаются из Екатеринбурга.

Елена Николаевна пишет: «Смотрели на ″Студии 41″. Почему перестали показывать? Очень жаль, нужна региональная вкладка, сейчас не смотрим без привязки к региону, потеряло актуальность»

Мы прервемся через несколько секунд на выпуск новостей на нашем канале. Марина Хрипунова. На нашем канале, видите, я уже прям как вы. На «Эхо Москвы». И вернемся в программу «Телехранитель». И ваши вопросы, вы пока можете задавать, устроим в начале следующей части программы небольшой блиц.

НОВОСТИ

Е.Афанасьева Итак, мы продолжаем программу «Телехранитель». В студии Елена Афанасьева.

В гостях Марина Хрипунова. 15 лет каналу «Домашний». В эти ближайшие праздничные дни, с чем мы и поздравляем. Марина все 15 лет со своим каналом.

У нас в январе был в гостях Вячеслав Муругов и очень хвалил «Домашний» и очень радовался вашим успехам, и рассказывал о том, что у вас прям феноменальный взлет, у вас выросли доли аудитории, значит, вас смотря все больше и больше.

Как вы ля себя определяете, Марин, за счет чего это произошло?

М.Хрипунова Вы знаете, да, действительно, в этот момент я думаю о том, что конец февраля, и вот уже март. И я думала, у меня больше не будет шанса где-нибудь сказать о нашем успехе. Действительно мы выросли колоссально за прошлый год, учитывая все неблагоприятные для телика, для большой двадцатки каналов тенденции, мы выросли на 1,1 в пунктах доли. Это действительно большая величина. И выросли не только по своей целевой аудитории, стали каналом номер 1 среди всех каналов по степени роста. И выросли и по 4+, и по 18+.

Е.Афанасьева Это возраст?

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Если города, 0+, это города, население, то 4+ и 18+ это все зрители старше этого возраста.

М.Хрипунова Знаете, мне кажется, рост не случился вдруг неожиданно на неподготовленной почве. Мы несколько лет придерживались определенной концепции и вообще мы для себя ее формулируем очень просто – сузиться, чтобы расшириться. Чем понятнее месседж, послание, сообщение, которое мы транслируем зрителям, чем понятнее и те ожидания, которые они связывают с нашим каналом, наши зрительницы, тем, собственно говоря, больше и стабильнее вот этот зрительский интерес к нам.

Мы, в прошлом году основная такая причина нашего такого скачкообразного роста – это прайм-тайм. Мы действительно ударили артиллерией, сериалами собственного производства, те, которые сделали в соответствии со своими представлениями, с той аналитикой, которую мы видели в течение многих лет, для себя, для нашего прайм-тайм.

Е.Афанасьева То есть не покупали готовое, а заказали именно исходя из понимания…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Того, какие зрительницы смотрят и чего хотят.

М.Хрипунова Да, именно так.

И несколько десятков таких сериалов позволило нам нарастить прайм на 30% и соответственно подтянулся и весь канал в целом.

Е.Афанасьева Здесь как раз был вопрос от Татьяны, снимаются ли сериалы именно для вашего канала.

М.Хрипунова Безусловно.

Е.Афанасьева Вот Марина на этот вопрос и ответила.

М.Хрипунова У нас в этом году вообще определенный челлендж. Совершенно не секрет, что какое-то время наш канал существовал на повторных показах сериалов больших каналов, «Первого» и «России 1» прежде всего. Но от сериалов «Первого канала» мы отказались 2 года назад. «Россия 1», действительно много мы у них покупали, свыше тысячи часов в год…

Е.Афанасьева Тысячи.

М.Хрипунова Тысячи, да. И этот год у нас первый, когда мы в прайме будем существовать только за счет собственных сериалов и сериалов совместного производства с другими каналами.

Е.Афанасьева А с какими каналами вы совместно производите?

М.Хрипунова Ряд украинских каналов. На территории России мы дели показы с родственными каналами, мне бы не хотелось их называть…

Е.Афанасьева Понятно…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Хорошо.

М.Хрипунова По понятным причинам.

Е.Афанасьева Вы сказали, что в том числе за счет того, что эти сериалы попадают в вашу аудиторию, такой рост. Явно у вас точное понимание портрета аудитории не только в половозрастных характеристиках, но и в каких-то человеческих. Вот ваша зрительница, она кто?

М.Хрипунова Наша зрительница, такая среднестатистическая, это достаточно самостоятельная девушка. Девушка, наверное, 35-45 лет, такое наше ядро. Девушка, которая принимает ответственные решения за свою жизнь, жизнь своих близких, которая может принимать эти решения. С определенным набором ценностей и с определенными такими потребностями. В общем, наша зрительница совершенно четко понимает чего она хочет, в том числе от эфира, от развлекательного канала.

Е.Афанасьева А чего она хочет, Марин?

М.Хрипунова Ну, чего хочет женщина?

Е.Афанасьева Чего хочет женщина?

М.Хрипунова Конечно же, от женского канала, от развлекательного женского канала женщина хочет каких-то эмоций и какого-то расслабления, отвлечься от своей жизни, от своей колеи, в которую она встала, да, и бежит, бежит по этим рельсам, не оглядываясь назад. Конечно, ей хочется увидеть себя в других ролях, в альтернативной истории. Ей хочется увидеть канал, который подумал о ней. И весь канал, и с точки зрения контента, и с точки зрения оформления канала, это все заточено под какие-то современные потребности.

У нас настолько посредством социальных сетей, как я уже начала говорить, активная обратная связь со зрительницами, нам так легко таргетироваться, ориентироваться, менять направление, курс не кардинально, конечно, но в общем, такое, по веяниям, то, что в воздухе…

Е.Афанасьева Разумеется, сразу и на нашем чате в канале «Эхо Культура» и в смс пошло.

Валерия пишет: «Девушка 45 лет, вы серьезно?»

М.Хрипунова Почему нет? Вы знаете, мы даже, скажем так, женщин 50+ называем, всегда называем девушки старшего возраста.

Е.Афанасьева Это девушки, всегда девушки…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Старшего возраста.

М.Хрипунова Странный вопрос.

Е.Афанасьева Я вспомнила еще один ваш проект, мини-форма, которая очень удачно выстрелила, ваше промо, как сформулировано, я была хорошей девочкой…

М.Хрипунова «Потому что ты была хорошей девочкой».

Е.Афанасьева Расскажите о нем, по-моему, это для девушек любого возраста актуальная сказка.

М.Хрипунова Да. Такая идея родилась у нас, в этом году был пятый ролик, соответственно 5 лет назад. Такое, знаете, легкое хулиганство. Идея ролика всегда в том, что на девушку сваливается какое-то счастье, первый ролик это были туфли и шуба, колье, либо там какой-то мужчина, который прибрал в доме, либо бешеное количество лайков в соцсетях, просто потому что ты была хорошей девочкой в этом году, заслужила. Какая-то такая приятная награда.

А в этом году мы позволили себе похулиганить и у нас героиня была такая девушка, которая готовит для всей семьи ужин новогодний, бегает, семья не обращает внимания, и она в какой-то момент пинает елку. Потом выясняется, конечно, что все это она себе придумала, все отматывается назад, но это был самый резонансный ролик, самое большое количество откликов. Такая полемика была в комментариях. Мы настолько вообще благодарны этому ролику, мы узнали наших зрительниц еще ближе.

Е.Афанасьева Может ли женщина сама сломать свою работу и подготовку к Новому году или не может?

М.Хрипунова Слушайте, я, знаете, даже признаюсь, у меня был такой сложный прошлый год во всех отношениях, рекорды не даются просто, что я этот ролик, лично я просто, хотя мы сами его придумали, я этот момент с елкой пересматривала, наверное, раз 120. И когда она пинала, у меня был просто, такую разрядку я чувствовала, в общем, советую.

Е.Афанасьева То есть Марина сама целевая аудитория и понимает, что работает на таких же женщин, как она.

М.Хрипунова Конечно, у нас канал в целом женский. У меня вся команда – это девушки, прекрасные девушки, 3 Оли, Ирина. В общем, я считаю, один из секретов успешного канала – нужно работать с Ольгами, видимо, есть что-то сакральное в этом имени.

Е.Афанасьева Вот так у вас.

М.Хрипунова Как-то так, да.

Е.Афанасьева Понятно.

М.Хрипунова И совершенно точно мы знаем наши потребности, потребности наших мам, наших дочерей, подруг. И все это совсем не отличается от того, что обычно, что да, в чем нуждается наша обычная зрительница. Нам в этом плане очень повезло. Работа мечты.

Е.Афанасьева Еще раз напомню

+7-985-970-45-45 – смс.

Либо чат на канале «Эхо Культура» в «YouTube».

Ваши вопросы генеральному директору канала «Домашний», Марине Хрипуновой, можете делиться какие у вас за 15 лет существования канала любимые проекты. Нам будет тоже интересно.

Екатерина спрашивает: «Добрый вечер! Не сначала включила, возможно, уже говорили, навсегда благодарна каналу ″Домашний″ за уроки йоги, с чего он стартовал, записывала на кассеты и долго практиковала для себя. Жаль, что теперь ничего подобного нет».

М.Хрипунова Не совсем правда. У нас как раз сейчас те короткие форматы, о которых я говорила, присутствуют, и будут новые форматы. Мы делаем их в кооперации с различными медицинскими брендами, какие-то мази от растяжений или какие-то для активных суставов препараты. И йога, и упражнения, все это есть, и в эфире выходных дней, и в повторе в будние дни, просто в более коротком формате.

Е.Афанасьева У Дмитрия вопрос: «Чем ″Домашний″ отличается от канала ″Ю″? Нет ли у вас с ним пересечения по аудитории?»

М.Хрипунова Конечно, есть, потому что «Ю» канал тоже таргетированный на женскую аудиторию. Но мы различаемся, прежде всего, структурой контента. Если «Ю» это канал, в основном канал реалити-шоу, как и переводных, готовых покупных украинских, так и собственных. Мы все же канал, прежде всего, делающий ставки на сериальное производство, оно более дорогое, более ответственное, требует более тщательной подготовки. Но и те дивиденды в виде рейтингов в прайме, которые мы можем собирать, никаким программам и не снились.

Е.Афанасьева Мы говорили о тех переменах, которые за 15 лет с каналом происходят. А что абсолютно неизменно? Кроме того, что вы все-таки для женщин?

М.Хрипунова Хочется сказать – я.

Е.Афанасьева Это прекрасно.

М.Хрипунова Простите.

Е.Афанасьева Это прекрасно…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Потому что когда человек 15 лет ведет дело.

М.Хрипунова Да.

Да вы знаете, в целом, мне кажется, неизменно то, что мы такая достаточно безопасная территория, территория безопасного смотрения. Нас нестыдно смотреть ни с мамой, ни с дочерью. Но это не означает, что мы такая пастораль, где у нас такое все в розовых тонах. Нет, у нас есть и страсти…

Е.Афанасьева Не «Стэпфордские жены»...

М.Хрипунова Нет, абсолютно нет, сейчас нет.

Но тем не менее, абсолютно четкий посыл и абсолютно, совершенно точно понятно, что можно увидеть на этом канале. Вот я думаю, это то, что неизменно.

Е.Афанасьева Марина Хрипунова, генеральный директор телеканала «Домашний».

Вы уже заинтриговали и новыми сериалами, и всем, но хочется спросить, какие новые проекты будут, сериалы и шоу, и что останется, какие ваши может быть локомотивы эфира сохранят свое место?

М.Хрипунова Ну, если говорить о локомотивах эфира, «Женский доктор», о котором мы уже начали говорить, 5 сезон, осенью. Сейчас у нас съемка, премьера будет осенью. Это такая крупная наша история.

Также мы снимаем большое количество мелодрам. Мы переверстали наш прайм-тайм какое-то время назад и теперь у нас каждый день с 19 до 23 новая любовная история, 4 серии. Очень много таких историй мы будем производить для себя.

В общей сложности в этом году мы произведем порядка 60, здесь и собственное, совместное производство. В принципе достаточно серьезный показатель, особенно учитывая, меня все в экономику тянет.

Е.Афанасьева Директор.

М.Хрипунова Директор. У нас действительно растут цифры, но мы вписываемся в ту же экономику, которую имели при низших долях, и расходы на контент не растут у нас уже очень-очень много лет, в целом.

Е.Афанасьева А как это вам тогда удается? Может быть это скучный для зрителей вопрос, но мне очень интересно. Одно дело вы покупали повторы, это всегда дешевле…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева А сейчас вы вкладываете в собственное производство и при этом не растут расходы на контент?

М.Хрипунова Смотрите, на самом деле я так рада, что кому-то это интересно.

Е.Афанасьева Мне интересно.

М.Хрипунова Такой любопытный кейс в плане бизнес-планирования. Мы делаем утренний блок, утренний, дневной блок из таких абсолютно повторяемых многоразовых форматов, наши судебные программы.

Е.Афанасьева То, что называется амортизация, много раз можно показать, да?

М.Хрипунова Вы знаете это слово, да, это оно.

Е.Афанасьева Прекрасно.

М.Хрипунова То есть это те программы, которые могут выдержать шести, восьми, десяти разовый показ, докудрамы «Понять простить», «Порча», скоро будет новая докудрама «Знахарка». В общем, это все то, что можно повторять много раз в год и соответственно с какого-то момента они становятся бесплатными в плане нагрузки на сетку канала. И вот эти освободившиеся средства мы как раз вкладываем в праймовое производство.

Е.Афанасьева Ну, по докудрамам таким, особенно если вы говорите «Знахарка», тогда, наверное, вы пересекаетесь с каналом «ТВ-3», где есть «Гадалка», такого же типа проекты или нет?

М.Хрипунова А у нас, вы знаете, такая светлая окраска, больше не в сторону мистики, а в сторону может быть чего-то бытового, в сторону каких-то любовных отношений, без излишней такой мистической и магической составляющей.

Е.Афанасьева Есть ли у канала сейчас лица? Начинали когда канал, то у вас были лица, вы, что называется, раскручивали канал через ведущих. Сейчас есть ли лица канала?

М.Хрипунова Какие-то лица, конечно, можно назвать, те, которые присутствуют у нас сейчас в эфире. Допустим, «Женский доктор» Петр Рыков. Павел Астахов возвращается к нам в эфир спустя много-много лет в качестве…

Е.Афанасьева Судебным…

М.Хрипунова Ведущего, со своим судебным шоу. Все судебные шоу он делал нам раньше в качество производителя, теперь возвращается как лицо канала, некий у него такой образ защитник.

Е.Афанасьева Интересно, что в женском канале вы первые два лица называли мужские.

М.Хрипунова Ну, а куда ж нам без этого?

Е.Афанасьева То есть женщинам интереснее смотреть на мужчин?

М.Хрипунова Ну, в том числе, да.

Потом к лицам канала могут отнести наших хороших девочек. Каждый год мы очень тщательно подходим к подбору актрисы. В этом году у нас была Любава Грешнова. В прошлом году Глафира Тарханова. Это какие-то актрисы, которые, в общем-то, всю нашу философию, весь наш посыл в своем образе умещают. Пожалуй, вот так.

Е.Афанасьева В чате на канале «Эхо Культура» Юля из Минска вспоминает: «О, Марат Ка, помню его!»

Так что, видите, опять мужское лицо.

М.Хрипунова Да, да, да.

Е.Афанасьева Опять мужское лицо.

Вы, я так понимаю всегда, когда канал делаете, вы живете, уже даже не в этом году, в следующем сезоне, а может быть и через сезон, потому что цикл производства требует, тем более сериального, наверное, требует от вас, чтобы вы уже планировали то, что покажете в 21, а может быть даже в 22 году.

Как будет меняться канал в ближайшее время? Что вы уже увидели там за горизонтом?

М.Хрипунова Вы знаете, на самом деле с точки зрения бизнес-планирования мы живем вообще на 3 года вперед.

Е.Афанасьева На 3.

М.Хрипунова Да, определяем какие-то ключевые показатели, в том числе и объем производства. Сейчас нам грех жаловаться, в прошлом году наш канал вырос на очень значимую величину. Январь и февраль этого года мы идем еще на пункт выше. И в общем-то, наверное, мы все делаем правильно, подумали мы. Если зрители в таком количестве приходят к нам с других каналов.

Мы собираемся увеличивать количество четырехсерийных историй для прайма. В эту сторону будем развиваться. И сейчас уже производим, да, конечно, вы правы, осень 21 года по эфиру сейчас у нас в разработке в производстве.

Е.Афанасьева Это такие же сериалы, как…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Эти 4 серии, которые пришла с работы и можно не тянуть до следующего дня или вечера, посмотреть законченную историю.

М.Хрипунова Отличная история.

Е.Афанасьева Да.

М.Хрипунова Кстати, мы диверсифицируем риски, представляете, если это длинный сериал с сильной горизонтальной составляющей, не понравилось, 2 недели эфира, прайма, выручки у нас улетело.

Е.Афанасьева А если один сериал, то улетел только один день…

М.Хрипунова Один день. Вы сможете присоединиться и посмотреть.

Е.Афанасьева Зато если успех большой, то это всего тоже только один день, необидно ли?

М.Хрипунова Смотрите, необидно. 2 стратегии, «Женский доктор» сериал длинный, он заведомо успешный и это 2-3 недели эфира. А вот эти истории позволяют нам диверсифицировать риски.

Е.Афанасьева Да, не найду сейчас этот вопрос. Спрашивали, не будете ли вы показывать к юбилею лучшие программы пятнадцатилетия, как это иногда делают другие каналы?

М.Хрипунова Нет, программы повторять не будем, но будет такой некий эмоциональный ролик в эфире, который будет напоминать о каких-то знаковых проектах, и Марат Ка там тоже будет.

С Маратом Ка очень смешная история. У нас такие паспорта на программы составляются, где аннотации. И я помню, попадался неопытный редактор, который писал один словом «Маратка».

Е.Афанасьева «Маратка».

М.Хрипунова С этим ассоциируется.

Е.Афанасьева Прекрасная история.

М.Хрипунова Некий Маратка.

Е.Афанасьева Некий Маратка.

Марина Хрипунова, генеральный директор телеканала «Домашний». Мы говорим о том, что он уже 15 лет в эфире. А Марина сама еще молодая девушка, как она сама сказала.

Вы совсем юной пришли, по сути, на канал…

М.Хрипунова Из института, да.

Е.Афанасьева И с ним выросли.

М.Хрипунова Да, да.

Е.Афанасьева Вы поменялись за эти годы?

М.Хрипунова Хотелось бы верить, что нет, но конечно, неизбежно ответственность накладывает отпечаток и на характер, и на мировоззрение, и на все.

Но мне так приятно, что такое большое количество людей, которые стартовали со мной тогда, еще по-прежнему со мной, мне приятно работать в такой большой компании, как «СТС Медиа».

Вы знаете, насколько важно нам, ведь все директоры каналов очень нервные люди, очень остро зависимы…

Е.Афанасьева Судя по вам, Мариночка, не скажешь, вы такая добрая и позитивная.

М.Хрипунова Если бы было 9 утра, я бы сейчас сидела с телефоном в поисках цифр, без конца бы обновляла программу как все.

Это так здорово, что у нас именно холдинг и есть директор, с кем можно посоветоваться, разделить печаль, какие-то индустриальные вызовы. Так здорово, что с нами есть Вячеслав Муругов, который такой опытный гуру, он всегда поддержит в такой эмоциональной сложной ситуации.

Е.Афанасьева В поисках цифр, это еще раз надо расшифровывать для слушателей…

М.Хрипунова Рейтинги приходят по утрам.

Е.Афанасьева По утрам приходят рейтинги и генеральный директор обновляет эту программу, чтобы дождаться когда придут цифры…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева И узнает она как прошел вчерашний день.

М.Хрипунова И все узнают как пройдет сегодняшний день. Если цифры плохие, то соответственно никому, ни семье, никому не подходить.

Е.Афанасьева Не поздоровится.

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева То есть ваша семья тоже получает рейтинги, чтобы узнать как у мамы настроение.

М.Хрипунова В общем, они знают, что пока я не увижу цифры, непонятно какой день.

Е.Афанасьева Дмитрий вспоминает, что Ирина Петровская вела программу про зверей на «Домашнем».

М.Хрипунова Все жанры были представлены. И про зверушек, и про здоровье, и про путешествия. Действительно много у нас было историй.

Е.Афанасьева Ну, что, наша программа потихонечку подходит к концу. Я хотела спросить вас о том, что лично вы, Марина, сами, когда приходите домой уставшая смотрите на канале «Домашний» или вы настолько все там видели, что смотрите другие?

М.Хрипунова Нет, дома «Домашний» не смотрю. И мои коллеги знают, что если я вдруг начинаю смотреть «Домашний» в выходные, то соответственно я сразу нахожу какие-то несовершенства и начинаю всем написывать.

А так профессиональная история, смотришь первую серию любого премьерного сериала на «Первом канале», на «Россия 1», проекты у конкурентов, у других каналов.

Е.Афанасьева Это все равно работаете, не зрительница?

М.Хрипунова Это все равно работаешь, потому что это такой постоянный апгрейд своего телеобразования, вот так я это назову.

Е.Афанасьева А когда подвисаете, если не только первую серию, случается, что посмотрели первую и заинтересовало?

М.Хрипунова Конечно, но я все-таки такой сторонник марафонного смотрения как раз, а потом в выходные я посмотрю все серии разом.

Е.Афанасьева Вы много сказали про холдинг «СТС Медиа», активно стал развивать холдинг свой видеосервис «More». Как отношения «Домашнего» с видеосервисом? Все ли там, как вы там присутствуете, вот так сформулирую?

М.Хрипунова Весь наш контент, в том числе премьерный, рано или поздно оказывается там, и он присутствует и в этой среде, на «More TV», совершенно верно. Пока только в этой степени. Мы поддерживаем «More», как все-таки развивающуюся платформу своим эфирным временем, рекламой, анонсами, вот.

Е.Афанасьева Но раньше, «More» это платная платформа…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева За нее надо платить. Раньше контент был доступен, как я понимаю, у вас на сайте, да?

М.Хрипунова Ага.

Е.Афанасьева Сейчас бесплатно можно ваш контент посмотреть?

М.Хрипунова Сейчас бесплатно можно посмотреть контент «Домашнего», есть в бесплатном поле на нашем сайте.

Е.Афанасьева То есть если кто-то не успевает по эфирной сетке смотреть, может найти…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева В интернете.

М.Хрипунова Но лучше постараться успевать, монетизация.

Е.Афанасьева Да, тогда же мы не дадим цифр.

М.Хрипунова А я все про деньги, да.

Е.Афанасьева Сайт не монетизируется таким образом?

М.Хрипунова Нет, не в такой степени.

Е.Афанасьева Несравнимые пока показатели.

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Вот очень часто в последнее время мы слышим, что интернет по рекламе обошел телевизоры и вся реклама уходит туда, но вы, как генеральный директор, и многие ваши коллеги каждый раз, когда заходит о монетизации в интернете, говорят, что эти цифры несопоставимые.

Как вам кажется, это произойдет когда-нибудь, что будут сопоставимые цифры?

М.Хрипунова Давайте прогноз сделаем неблагодарный. Все-таки когда говорят о том, что интернет обошел телевидение по рекламным объемам, имеется в виду не только видеопросмотр, имеется в виду вообще вся реклама, контекстная и всякого такого рода. Поэтому здесь это не вполне вчистую сравнение идет, не стала бы на этом акцентировать внимание.

Я считаю, что наша стратегия правильная. Мы должны присутствовать на обеих площадка, и эфир, и интернет, и это должна быть такая единая среда, среда «Домашнего», мир «Домашнего».

Е.Афанасьева Но специально для цифровых сред вы ничего не производите?

М.Хрипунова Мы себе не можем это позволить, вот канал «Домашний», по экономике просто.

Е.Афанасьева Понятно.

Еще раз напоминаю, Марина Хрипунова, генеральный директор канала «Домашний».

Ваш юбилей приходится на женский праздник. Что вы, как вы обычно празднуете свой главный праздник 8 марта? Что канал делает в эти дни?

М.Хрипунова Конечно же, будут какие-то сериалы и специальное оформление эфира. И будет очень-очень замечательный ролик, эмоциональный такой, восьмимартовская открытка в стиле «Отеля Гранд Будапешт» визуально. Обожаю его просто. Обязательно посмотрите. Может быть в частном порядке вам скину.

Е.Афанасьева Вот, спасибо, спасибо.

Надо было меня тоже звать к эфиру, я бы была лишним зрителем и помогала тем рейтингам, которые вы по утрам смотрите.

Мариночка, оказывается, у вас блистательная карьера, вы генеральный директор канала, у вас растут доли, тьфу, тьфу, тьфу, постучу по дереву, чтобы у вас все было хорошо, о чем мечтает генеральный директор, у которого все хорошо?

М.Хрипунова Ох, вопрос. Да ведь это не какая-то история, высеченная в камне. Вы же знаете, насколько телевидение это такая быстроменяющаяся история. Сегодня у тебя все хорошо, а завтра зрители в прайме ушли куда-то и в общем-то, все поменялось стремительно. Хочется какой-то стабильности такой обозримой, чтобы так все было хорошо, можно было оглянуться, какую-то стратегию выстроить, может быть что-то проанализировать, чтобы какое-то время появилось на какие-то более глубинные исследования, да, что вот в то время пока все спокойно по долевым показателям.

Е.Афанасьева Исследование это только социология, либо у вас есть какие-то другие формы общения с вашими зрительницами?

М.Хрипунова Ну, и социология тоже, различные фокус-группы. Потом большое внимание уделяем регионам и мне жаль, что мы обидели Екатеринбург. На самом деле я достаточно активно и команда канала путешествуем и впереди у нас пресс-тур, и мы это делаем с целью…

Е.Афанасьева Может назовете в каких городах с вами могут встретиться?

М.Хрипунова Впереди у нас будет Красноярск, Новосибирск, Пермь, Челябинск, все города миллионники. Для нас это очень полезный опыт, очень полезная экспертиза увидеть зрителей живьем, поговорить, пообщаться.

Е.Афанасьева А что подразумевает пресс-тур? Вы делаете встречи со зрителями или что?

М.Хрипунова Аудиторные мероприятия, да, для зрителей, поддержка продажи в регионах с рекламодателями и точно также пресса, радио, телевидение.

Е.Афанасьева То есть в этих городах…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Если нас слушают ваши зрители из этих городов…

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Они могут прийти.

М.Хрипунова Вот-вот в скором будет.

Е.Афанасьева Где, на сайте у вас, наверное, есть, где дату и место проведения?

М.Хрипунова В соцсетях, да, выложена информация.

Е.Афанасьева В соцсетях «Домашнего».

М.Хрипунова Да.

Е.Афанасьева Ну, что ж, мы потихонечку заканчиваем. Что вы хотели бы сказать своим зрительницам, сказать перед 8 марта, хотя еще мартовская неделя начинается, и в первый день весны?

М.Хрипунова Ну, что, весны вам, дорогие зрительницы, во всем, в жизни, легкости какой-то, получать удовольствие, в общем, цвести.

Е.Афанасьева Марина Хрипунова, генеральный директор телеканала «Домашний».

Елена Афанасьева, прощаюсь с вами до следующего воскресенья. Всего доброго! До свидания!

В следующее воскресенье как раз ваш профессиональный праздник – 8 марта.

М.Хрипунова Да. Спасибо!

Е.Афанасьева Всего доброго!



Загрузка комментариев...

Самое обсуждаемое

Популярное за неделю

Сегодня в эфире