'Вопросы к интервью
СЕРГЕЙ КОРЗУН: Всем добрый вечер. С Вами генеральный продюсер радио «Бизнес ФМ» и ведущий программы «Без дураков» на «Эхе Москвы» Сергей Корзун. И в гостях у меня сегодня известный физик и математик, почему-то известным он, правда, стал немножко по другой причине, президент вещательной корпорации «Проф-Медиа» Александр Варин. Александр, добрый вечер.

АЛЕКСАНДР ВАРИН Добрый вечер, Сергей.

С. КОРЗУН: Да межу прочим, Вашу учебу в МАИ многие помнят. И к этому еще вернемся. Кстати говоря, представлю еще этого человека, как еще ботаника в советские времена, наверное, не только в советские. Потому что только ботаник мог получить золотую медаль в школе, настоящую, из золота. Получили?

А. ВАРИН: Да, хранится до сих пор, как реликвия.

С. КОРЗУН: И красный диплом в институте. Более того, по ходу учебы получал исключительно ленинскую стипендию, которая была повышенной. Тогда-то, наверное, и проявился талант бизнес менеджера. Потому что получать 100 рублей вместо 40 была приятнее.

А. ВАРИН: Даже не 100, а 145. Потому что 45 еще полставки за работу на кафедре.

С. КОРЗУН: Ага, нормально. Ничего так. Понятно, откуда сложился первоначальный капитал. Мы об этом еще поговорим. Что говорят об этом человеке другие люди. Некоторые другие коллеги по индустрии. Ну, например, Елена Зелинская.

ЕЛЕНА ЗЕЛИНСКАЯ: В нашей работе жизнь и деятельность – одно и то же. Где она кончается, жизнь, где начинается работа, никто отличить не может. Варин – это столп индустрии. Просто вот такие люди, как он, их единицы буквально у нас, один, два, три. Я даже четвертую фамилию не смогу вспомнить, если заставят. Но вот это они создали радиоиндустрию, эти люди. И вот Варин – это столп, на котором держится индустрия. А по жизни, ну, замечательный, веселый, доброжелательный, умнейший. Не случайно, между прочим, его недавно выбрали председателем радиоакадемии. Значит, не только я одна так о нем думаю.

С. КОРЗУН: Так, это была Елена Зелинская. Что за радиоакадемия, рассказывайте и колитесь.

А. ВАРИН: Сергей, я очень волнуюсь, потому что меня все здесь поражает, во-первых, потому что мы на «Эхо Москвы. И я впервые на станции, которая ощущает себя с таким достоинством, что приглашаете к себе конкурентов. Вы озвучиваете свою должность на радиостанции «Бизнес ФМ». Это свидетельствует о том, что мы на лучшей разговорной новостной станции в нашей стране. Jгромная честь для меня быть здесь. Второе, я поражен этими словами Зелинской, огромное спасибо. Кстати говоря, мою кандидатуру в качестве президента Российской академии радио выдвинул Юрий Федутинов, генеральный директор «Эхо Москвы», за что ему огромная благодарность, равно, как и всем коллегам, которые единогласно за меня проголосовали.

С. КОРЗУН: Александр, чем будет отличаться от телевизионной академии. Мы знаем, что телевизионная академия испытывает сейчас определенные сложности. Часть объектов этой индустрии начала какие-то телодвижения чуть в сторону от академии. Ну, в общем, немного так заигрались то ли с конкурсами, непонятно с чем.

А. ВАРИН: Да, Вы знаете, наверное, она будет отличаться всем, кроме похожести названия – Российская академия телевидения, российская академии радио. Первое и главное в Российскую академию радио, в отличие от телевизионной, вошли признанные менеджеры, руководители радиохолдингов, радиостанций. И скорее Российская академия радио – это нечто вроде индустриального комитета, лоббистская организация, которая предполагает заниматься тем, что продвигать, решать вопросы, важные для всей радиоиндустрии в целом. А таких вопросов, в том числе актуальных, острых много. И подчас голос радио до сих пор был недостаточно слышен. Хотя, наверное, это самое громкое медиа.

С. КОРЗУН: А как именно академия поможет продвигать? Ведь вопросы у нас решаются, в общем, понятно, чаще всего, чего уж скрывать, в администрации президента.

А. ВАРИН: Ну, мы надеемся на то, что с организацией, в которую вошли все руководители всех крупнейших радиокомпаний, будут считаться. По крайней мере, с ней будут встречаться те же, от кого зависит это решение. В том числе мы уверены, что и представители администрации президента. По крайней мере, уже намечается план подобных встреч. Быть может, первая из таких встреч состоится буквально на следующей неделе. И мы планируем, что они будут проходить достаточно регулярно. Радиоакадемия помимо этого будет заниматься важнейшей в индустрии вопросами. Такими, как актуальные на данный момент вопросы авторских и смежных прав, которые актуализируется в связи с вводом части гражданского кодекса. Вопросами радио измерений. Вопросами, супер актуальными для радиоиндустрии, вопросами образования в радио и медиа, вообще, потому что у нас опыт сын ошибок трудных – это единственный на данный момент способ обучения профессии. Другого фактически нет. И это плохо, когда индустрия есть, а образование, которое давало бы кадры для этой индустрии, нет. Ну, и множество других вопросов, включая, быть может, организацию какой-то премии, но не творческой, потому что есть на данный момент премия, которую делает медиа союз, один из руководителей Елена Зелинская еще раз благодарность за теплые слова. И Радиомания — это состоявший институт, соревноваться с ним никто не будет, но Радиоакадемия…

С. КОРЗУН: А премия Попова, сразу спрошу. Чтобы разговор не был такой благостный, в сторону одной премии. Ведь премия Попова существует еще параллельно.

А. ВАРИН: Премия Попова по сравнению с радиоманией – это маленькое такое событие и гораздо более тихое по всем параметрам.

С. КОРЗУН: А что в интересах радиоиндустрии, на Ваш взгляд, чтобы все премии возможные сохранялись, или чтобы была какая-то такая единая культовая премия, как ТЭФИ на телевидении. Ну, ТЭФИ тоже мы понимаем, что о судьбе ее не раз говорили.

А. ВАРИН: Нет, бесспорно, надо стремиться к тому, чтобы была всеми признанная одна радиопремия. Это вопрос времени и авторитета. Любая премия завоевывает этот авторитет годами. Ну, мы говорим об Оскаре или Греми. Ну, в этом году Греми была 50-я церемония. Наверное, можно в этой связи говорить о премии Греми. И то все они проходят не без проблем, не без каких-то недоразумений и т.д. Радиоиндустрия в России, она молодая совсем. 15 лет от роду. 15-16-17 не более того, поэтому еще время просто не пришло. Ну, мы понимаем, что радиомания – это более значимая премия, более громкая, с большим количеством участников, с общероссийским охватом, с показом по центральному телеканалу, чем премия Попова. И на данный момент, это самая авторитетная в области, еще раз подчеркиваю, в области признания творческих заслуг тех людей, которые работают на радио. Но радиоакадемия вполне возможно организует премию, причем которая так и должна называться, на мой взгляд, премия Российской академии радио. И эта награда будет вручаться людям, которые проявили себя по отношению к радио в целом. Это может быть наиболее открытое государственное учреждение, которое открыто для радио. Это могут быть какие-то персоны, которые наиболее лояльны на радио. Часто высказывают свое мнение. Это могут быть музыканты, и должны быть музыканты-исполнители, произведения которых наиболее востребованы на радио. А для этого есть объективные критерии, и объективные мониторинги ну и т.д.

С. КОРЗУН: А как-нибудь пригревать критиков радио. В смысле создавать радиокритику, будем или не будем?

А. ВАРИН: Серьезнейший вопрос.

С. КОРЗУН: Потому что меня всегда поражало, что телеобозревателей очень много, а радиообозревателей практически нет.

А. ВАРИН: Я считаю, что это от лени. Тех, кто считает, что занимается этой профессией, критикой. Во-первых, потому что телевизор просто проще критиковать, его проще смотреть и проще воспринимать, так скажем. Для того, чтобы понять, что такое радио, круглосуточный формат с множеством внутренних нюансов и т.д., надо потратить большее количество времени. Тем более, что радио ну оно очень (НЕ РАЗБОРЧИВО), еще больше просто намного в Москве у нас сейчас 50 ФМ радиостанций. Это больше, чем в любом другом городе мира. Мы с Вами работаем на самом конкурентном радиорынке мира.

С. КОРЗУН: Учитывая, что у нас есть кроме собственно ФМ, еще и УКВ диапазон.

А. ВАРИН: И длинные и средние волны, и УКВ еще есть, и есть еще проводное радио. А какое количество интернет, скажем, радиостанций. Это вообще будущее радиовещания. Ну, и т.д. Поэтому для того, чтобы критиковать радио, надо в нем разбираться. А для этого, к сожалению, чего-то не хватает, чтобы в этом разбираться. Поэтому о радио всегда пишут очень поверхностно. Я не встречал ни одной статьи, в которой бы не было ошибок. Просто фактических ошибок допущено. Не перепутаны бы термины, там спутаны ведущие программы и т.д., но это уже само по себе о многом говорит.

С. КОРЗУН: Я консультировал, кстати, одну дипломную работу, очень серьезную в отношении радио. Ну, молодая девушка, не буду пиарить, называть фамилию. Я как-то очень сильно пожалел о том, что вот нет даже площадки, где она могла бы выступать с радиоисследованием и с серьезной критикой. Критика была посвящена как раз информационному радиовещанию. Очень хорошая система сравнения. На самом деле очень полезная дипломная работа была. Собирается ли академия создать что-то вроде издания специализированного по радио?

А. ВАРИН: Это отличная идея сама по себе, потому что ну, например, я имел отношение к выпуску специального радиожурнала, который перестал выходить, но просто по причине того, что это было достаточно затратное дело. И, может быть, на новом витке в содружестве с авторитетными коллегами, к этой идее стоит вернуться, да. Это, безусловно, так. Но в любом случае мы планируем проводить какие-то образовательные программы, мастер-классы. Может быть, вообще, поощрить радиокритику. Это отличная идея. Сделать какой-то грант, за правильное освещение проблем радио в прессе и выдавать его журналистам. Такие, кстати, у медиасоюза есть целый ряд таких премий. Т.е. это все важные, важные моменты.

С. КОРЗУН: И, кстати говоря, последний вопрос…

А. ВАРИН: Я, кстати говоря, Сергей, хочу сказать, я абсолютно уверен в том, что радио в России – лучшее радио в мире. Я очень много участвую в различных форумах, конференциях, которые посвящены радиобизнесу и проходят в Европе и в США. Радио в России самое креативное, самое яркое, самое масштабное, самое творческое. Везде на Западе и на родине радио в США это достаточно скучное и предсказуемое мероприятие Хотя по поводу того, как общество относится к радио, могу привести один пример. Я был на одной радиостанции в Вашингтоне. На рок-радиостанции. Студия утреннего шоу этой радиостанции украшена, простите, женскими трусами. Ну, видимо, ди-джеи от каждой слушательницы, которая к нему приходит, берет этот сувенир. Но эта радиостанция очень популярна в Вашингтоне. И газета Вашингтон пост каждую неделю имеет колонку, в которой критик разбирает эфиры вот этого утреннего ди-джея на этой радиостанции. Почему? Потому что он влияет на умы тех, кто живет в Вашингтоне. Вот показатель, да.

С. КОРЗУН: Ну, учитывая наши показатели ведущих радиостанций, среди которых и Ваше первое детище «Авторадио» сейчас на первых позициях в рейтингах практически во всех, да, и остальные радиостанции неплохо стоят, или сидят, тут влияние, ну, мы, собственно, огромное. Люди, сидящие за рулем, это, наверное, стало основной аудиторией радио в Москве, в этих пробках есть возможность послушать.

А. ВАРИН: Если быть точным, то нет. До сих пор вот вопреки такому распространенному мнению, радио слушают больше дома, чем в автомобилях. Но дистанция между этими двумя типами слушателей все сокращается. Возможно, в этом, ну, не в этом, так в следующем году, автомобильное слушание превзойдет домашнее. Но пока это не так. В нашем холдинге действительно 4 радиостанции. Все они успешны, они просто разного возраста. Старейшая радиостанция «Авторадио». Ей в этом году исполняется 15 лет. Этот славный юбилей мы будем праздновать 5 апреля. Это само по себе огромное достижение. Потому что иных уж нет, а те далече. Среди тех, кто 15 лет существовал и живет до ныне, можно назвать очень немногих. Скажем. радиостанцию «Европа+», радио «Максимум», «Эхо Москвы», ну, некоторые другие. Ну, среди них «Авторадио», что само по себе здорово. В наш холдинг входит радиостанция «Юмор ФМ», очень популярная ип сейчас набирающая обороты по всей России. Молодежное радио «Энерджи», которое, кстати, делается по лицензии радиостанции №1 во всей Европе…

С. КОРЗУН: С некоторых пор французская радиостанция.

А. ВАРИН: Ну, она не французская, она исключительно российская. Просто это мы имеем права на эксклюзивное использование в России этого бренда. Еще раз это радио бренд №1 в Европе. И первый радиобренд, который претендует на то, чтобы стать глобальным. Потому что «Энерджи» открывается в Дубаи, в Японии, в Китае, в Новой Зеландии и даже в США, что для европейской радиоструктуры просто до недавнего времени было непредставимо. И такая самая яркая звезда прошлого года, самый яркий запуск, это наш совместный проект с Аллой Борисовной Пугачевой – радио «Алла». Вот такой холдинг, который называется вещательная корпорация «Проф-Медиа».

С. КОРЗУН: Саш, общеизвестно, что значительное число идей, ну, практически все основные идеи были инспирированы или вдохновлены Вами. А я тут с удивлением узнал, что, оказывается, на «Авторадио» Вы как-то вот не с первого дня, а подобрались с боку, через рекламное агентство.

А. ВАРИН: Это правда.

С. КОРЗУН: Фактически там даже до 94-го или какого-то года, возглавляли это агентство, которое… расскажите немножко об этой структуре, и как Вы из МАИ, защитив диссертацию кандидата физико-математических наук по теме. Что там? Стахастическая оптимизация была или нет?

А. ВАРИН: Нет. Свойства решений полулинейных уравнений липтического и параболического типа.

С. КОРЗУН: Нормально.

А. ВАРИН: Если хотите.

С. КОРЗУН: Сейчас защитили бы? Вот если б текст взяли, пошли бы защищать. Защитили бы? Помните что-то из этого?

А. ВАРИН: Ну, из того, что я делал, я думаю, что можно вспомнить, мозг человеческий, он сохраняет эти файлы. Их надо просто распаковать. Если они долго не используются, они, кажется, что забываются, но на самом деле ключ можно подобрать, и все это вновь откроется.

С. КОРЗУН: А в реальной жизни пригодилось? Это же не просто умение считать, для этого же калькулятор есть, чтобы цифры ввести и дать ответ.

А. ВАРИН: Нет, да, бесспорно и образование в институте на факультете прикладной математики МАИ, и последующая учеба в аспирантуре, и защита кандидатской диссертации, и вообще работа под руководством одного из известнейших математиков советских и российских Евгения Михайловича Ландиса, это один из трех знаменитых учеников великого математика Петровского и ректора МГУ в течение многих лет. Мышкин, Ландис и Олейников, вот три таких ветки. И я горд тем, что ну мое научное прошлое, оно принадлежало к мощному дереву советской российской школы дифференциальных уравнений. Но так сложилась судьба, что после защиты диссертации и после того, как я приступил к работе в качестве преподавателя МАИ, это были сложные годы начала 90-х, появилась семья. И, в общем-то, надо было сражаться за кусок хлеба. И перспектива материальная в науке, она была практически связана исключительно с выездом за рубеж, и я этого не хотел делать. И я бросил занятия наукой, бросил решительно, бесповоротно, потому что наполовину беременным быть невозможно. Или надо посвящать этому себя целиком, или не посвящать вообще. И я пошел к своим друзьям, которые занимались коммерцией, и влился в эту фирму. Появилось рекламное агентство. И появилось «Авторадио», которое, да, существовало и до меня. Оно, еще раз повторюсь, 15 лет исполняется. Впервые вышло в эфир 5 апреля 1993 года. А я и мои с тех пор коллеги появились на «Авторадио» в декабре этого 93-го года. И я не знаю, многие, наверное, помнят, но тогда мы появились там с одной конкретной программой, которая была очень популярна вот в те годы.

С. КОРЗУН: Типа что-нибудь бизнес-клуб на «Авторадио».

А. ВАРИН: Нет, ничего подобного, это была музыкальная программа, которая называлась «Второе дыхание». И в ту эпоху первой половины 90-х годов, когда все ФМ вещание – это был такой объект молодежной культуры, да, мы помним, что тогда торжествовали «Европа+», радио «Максимум» «М радио» и т.д., это был первый музыкальный формат для взрослой аудитории. Где можно было услышать ту музыку, которая и сегодня звучит на «Авторадио», которая звучит в программе «Дискотека 80-х», звучит на этом фестивале. Музыка для более старшего поколения. И благодаря этому в те 90-е годы, не будучи ФМ радиостанцией, а лишь УКВ, мы вышли на третье место и этим очень гордились. Это был первый наш результат.

С. КОРЗУН: Напомню, что в гостях в программе «Без дураков» Александр Варин, президент вещательной корпорации «Проф-Медиа». И мы вернемся в эту студию для продолжения разговора буквально через пару минут.

НОВОСТИ

С. КОРЗУН: Напомню, абсолютно культовый персонаж российской радио действительности, Александр Варин сегодня у нас в гостях. Григорий из Бостона, он прислал сообщение по каналам интернета. Заинтересовали женские трусики. «Вы видимо, были в студии Говарда Стерна. Угадал ли?», — спрашивает Григорий из Бостона.

А. ВАРИН: Нет, я бы в студии… Это «Ди си уана уан» в Вашингтоне, это радиостанция, на которой работал Говард Штерн. Но сейчас не работает. Он работает на спутниковых радиостанциях. В эфире не работает Говард Штерн.

С. КОРЗУН: Значит ли это, что практически в любой радиостудии можно найти женские трусики? Или это все-таки отдельная радиостанция, которая специализируется на…

А. ВАРИН: В студии «Авторадио» или «Эхо Москвы» Вы не найдете женских трусиков.

С. КОРЗУН: Без их обладательниц.

А. ВАРИН: На то и радио, чтобы быть разным. Радио ищет своего слушателя, ищет свой формат. Извините, за выражение, свое слово, свою нишу. И есть разные радиостанции.

С. КОРЗУН: Александр Варин. Борис Ш. из области финансов прислал сообщение, тоже по интернету, до программы. Возвращает нас к МАИ. «Кто бы мог подумать 20 лет назад, — пишет он, — что такой математический талант, как Ал Варин будет заниматься отнюдь не случайными процессами, а гораздо более детерминированными. И вовсе даже не стахастической оптимизацией (это оттуда я взял эти два слова), а скорее оптимизацией бизнес-процессов в «Проф-Медиа». Наверное, неплохо бы дополнить известную песню «только в МАИ» куплетом со словами «В МАИ готовят медиа магнатов»». Есть такая песня маишная?

А. ВАРИН: Да, называется маешная реклама. «Маишная» – это неправильная, извините, Сергей, я Вас поправлю. Грубое выражение, маевское правильно.

С. КОРЗУН: Простите меня, пожалуйста, Александр Александрович, я больше не буду.

А. ВАРИН: Так что это маевская рекламная песня. Только в МАИ готовят настоящих режиссеров там и т.д.

С. КОРЗУН: И серьезно Борис Ш. спрашивает: «Есть ли у Вас какие-топланы, амбиции в отношении ТВ и поддерживаете ли Вы какие-то контанкты с другими известными бизнесменами с 8-го факультета, с основателями «Натали Турс» Воробьевыми?»

А. ВАРИН: Отличный вопрос. И поражает знание предмета.

С. КОРЗУН: Ну, очевидно человек просто казачок засланный…

А. ВАРИН: Бизнесмены Воробьевы – это мои старые студенческие друзья. Мы учились на одном курсе. Курс у нас был маленький 5 групп. Всего там 80 человек. И «Натали Турс» наш добрый партнер. Вот буквально в прошлом году «Авторадио» и"Натали Турс» сделало совместную акцию. «Натали Турс» разработал специальный тур на остров Кипр, который назывался «Дискотека 80-х». И в том отеле, куда отправлялись российские отдыхающие каждый вечер работала дискотека 80-х от «Авторадио» с нашими ди-джеями. И это продолжалось все лето и часть осени. Так что мы продолжаем и нашу дружбу, и деловое сотрудничество, вот в частности с Воробьевыми и с «Натали Турс».

С. КОРЗУН: Ну, все-таки, наверное, не все стали успешными бизнесменами. Вы поддерживаете связи с однокурсниками? Кем они стали, отучившись на физико-математическом, да, факультете МАИ?

А. ВАРИН: Факультет назывался и называется факультетом прикладной математики. Судьбы сложились самым разным образом. Ну, это и понятно, потому что мы закончили институт в 88-м году.

С. КОРЗУН: На перепутье как раз.

А. ВАРИН: И я знаю, да, к сожалению, мы редко видимся. И можно сказать, практически вообще не видимся. Но я знаю, что некоторые из наших сокурсников стали крупными математиками. Ну, в частности Максим Казарян. Это один из лучших учеников великого просто русского математика Арнольда. Это имя известно во всем мире. И в этом году мы планируем сделать встречу наших выпускников. Потому что исполняется 20 лет, как мы закончили МАИ. Мы встречались, когда исполнилось 10 лет с этого момента. И обязательно встретимся в этом году. Судьбы сложились самым разным образом, но я счастлив и горд тем, что те люди, с которыми я поступил в МАИ в одну группу в 82-м году, продолжают со мной идти по жизни до сих пор. И мы работаем в нашей компании. Все они стали профессионалами своего дела. Ну, это, скажем, и Александр Белобородов, Сергей Королев, Мариэм Королева и многие другие. Это удивительное совершенно дело…

С. КОРЗУН: У Вас там тусовка целая маевская.

А. ВАРИН: Да, если хотите так, но эти люди экстра-класса – профессионалы своего дела. И за эти 15 лет, которые мы занимаемся этим делом. Они стали абсолютно самостоятельными, и абсолютно профессиональными людьми.

С. КОРЗУН: Александр, а кто Вас учил бизнесу? Родители вряд ли могли научить, поскольку они, как и Вы, собственно, поначалу были математиками и физиками, даже учеными. Вы же родились в московской семье ученых, если я правильно понимаю.

А. ВАРИН: Да, совершенно верно. Мои мама и папа физики. Они закончили физический факультет МГУ, кандидаты наук. Отец всю жизнь проработал в институте медицинского приборостроения. А мама проработала в институте научно-технической информации. Что касается вопроса, кто меня учил бизнесу, ну, правильный ответ: никто, а жизнь. Вот те 90-е годы, в которые я вошел в этот бизнес, позволили мне пройти, причем в самой жесткой, и подчас жестокой форме все нюансы российского бизнеса. И те, кто в эти годы этим делом занимался, прекрасно понимают, о чем я говорю. Я все это испытал. И, наверное, это и закалило в борьбе. Сейчас я являюсь менеджером, работаю в компании. Там был, кстати, вопрос про телевидение. Я хотел бы на него ответить. Потому что я работаю в холдинге «Проф Медиа» – это крупнейший частный российский холдинг, который диверсифицирован. И я отвечаю лишь за радио направление в этом холдинге. И наша корпорация вещательная «Проф Медиа». В холдинг входят три телеканала уже сейчас. Это «МТВ», телеканал «2х2» и телеканал «ТВ3». Так что в сферу моих интересов телевидение не входит. Я считаю, что мое дело радио, и я им в меру своих способностей продолжаю заниматься.

С. КОРЗУН: А так чисто по-человечески не интересно было бы?

А. ВАРИН: Дело в том, что радио позволяет делать очень многое в телевидении. Давайте, начинается год, и еще мы все помним новогоднюю ночь. В новогоднюю ночь на пяти российских каналах шел контент, произведенный моей компанией. На Первом канале последний шестой фестиваль «Авторадио» — дискотека 80-х. На канале Рен-ТВ после новогоднего обращения президента началось шоу «Новый год наоборот», который сделали утренние ведущие «Авторадио» – Мурзилки Интернейшнл. А затем «Дискотека 80-х лучшие» и т.д. Поэтому мы производим достаточно многие телевизионные программы. И я считаю, что то, что нужно для радио, позволяет заниматься телевидением и достаточно успешно. Все эти проекты рейтинговые, «Юмор ФМ» производит премию «Юмор года». Ну, и т.д. Так что Вы знаете, сейчас вообще сложно провести грань между телевидением и радио. Все мы идем к тому, что мы будем производить некий контент, а как он будет распространяться, и в какой форме, это уже второй вопрос. Вот, например, сейчас на «Авторадио» каждое утро идет смотр строя и песни со всей страны. Из реальных воинских частей. Приезжают воинские коллективы и исполняют свои фирменные песни. И исполняют некое там домашнее задание. Это музыка из репертуара «Авторадио». Это и патриотично, и забавно, и, ну, это просто хорошо. И при этом ведется телевизионная съемка. Видеоролик выкладывается в интернете, за него голосуют слушатели. Где телевидение, где радио, да. Это фактически такое одно целое.

С. КОРЗУН: Границы уже размыты. Александр Варин, гость программы «Без дураков» на «Эхе Москвы». Ведь Вы еще являетесь до сих пор у Вас много общественной работы, вице-президентом национальной ассоциации телерадиовещателей.

А. ВАРИН: Да, совершенно верно.

С. КОРЗУН: Ну, послушаем начальника Вашего.

ЭДУАР САГАЛАЕВ: Александр Варин — это большой человек в прямом и в переносном смысле слова. Он большой, немножко даже похож на Гаргантюа. Он невероятно добрый и теплый человек с богатой фантазией. Потому что он руководит сразу несколькими потрясающими радиостанциями. Такими как «Авторадио», например, или «Юмор ФМ». И это сказывается на нем. Потому что он умеет рулить, и умеет шутить и смеяться. И человек, с которым легко, приятно, тепло, комфортно. И с которым всегда можно найти общий язык.

С. КОРЗУН: Эдуард Сагалаев.

А. ВАРИН: Спасибо, Эдуард Михайлович.

С. КОРЗУН: Про большого человека. Я тут наткнулся на утверждение о том, что Вы ради того, чтобы получить золотую медаль в школе, Вы ведь с детства были крупным человеком, даже сбросили какое-то количество сумасшедшее килограмм, которое Вам позволило получить пятерку по физкультуре.

А. ВАРИН: Это правда. Дело в том, что для того, чтобы получить пятерку по физкультуре, ну, в те годы, в начале 80-х, не знаю, как сейчас, надо было в 9 и в 10 классе не иметь четверок. Ну, и из-за того, что я был полноватым, у меня ну, в принципе не такая уж катастрофа была с физкультурой, но вторая четверть, гимнастика мне категорически не давалась. И, правда, для того, чтобы это сделать я по-честному сбросил вес, занялся спортом. Бегал даже за сборную школы по лыжам. А в студенческие годы в аспирантуре почти профессионально занимался бадминтоном. Если кто знает, то спортивный бадминтон – это такая очень , ну ,энергичная игра. Требующая таких достаточно серьезных физических данных. И ну, в общем, так.

С. КОРЗУН: А сейчас что-то осталось? Бадминтон или что-то, как поддерживаете форму?

А. ВАРИН: На даче есть площадка для бадмитона. Но, к сожалению, редко используется. Я с удовольствием его смотрю по телевизору. Его, к сожалению, редко показывают. Но я просто испытываю невероятное удовольствие от просмотра по телевидению.

С. КОРЗУН: Утро делового человека Александра Варина ну начинается поздно, это общеизвестно, поскольку Александр Александрович Варин – сова, т.е. если позволяют условия – это часов в 10, как обычно?

А. ВАРИН: Ну, думаю, да.

С. КОРЗУН: С зарядки начинается утро? Или с чего-то другого?

А. ВАРИН: Да, нет, к сожалению, оно с сигареты начинается.

С. КОРЗУН: Секрет успеха в радиобизнесе.

А. ВАРИН: С сигареты и чашки чая и прослушивания радиоэфира.

С. КОРЗУН: Своих радиостанций или всех?

А. ВАРИН: Своих и всех, кого надо слушать в данный момент. Ну, это может быть любая ситуация, скажем, выход нового продукта. Ну, мы с Вами, Сергей давно знакомы. И вместе работали. Вот только что перед эфиром мы обсуждали. И радиорынок не дает нам спать спокойно. Там чуть ли не каждый месяц появляется новая радиостанция. И я обязан слушать эфиры для того, чтобы составить представление о них, составить какой-то план действий, если это угроза конкурентная и т.д. Ну, и естественно наши радиостанции, наши проекты, которые сейчас находятся в эфире, они обязаны быть мною прослушаны.

С. КОРЗУН: Руководить четырьмя радиостанциями, даже не одной. Насколько это хлопотно? И насколько Вы доверяете менеджерам, которые непосредственно руководят вещанием этих радиостанций? Или стараетесь все равно контролировать все?

А. ВАРИН: Радио – командное дело. И ничего никогда не получится, если это завязано на одного человека. И каждый на своем месте не делает свою работу. При этом радио в отличие, может быть, от своих бизнесов представляет собой содружество и синхронную работу вообще разных совершенно людей. Одни из них, скажем, продавцы рекламного времени на радио. Другие – это ведущие новостей и ди-джеи, третьи – это люди, которые занимаются финансами, юристы. Это абсолютно подчас с противоположными интересами направления. И моя задача соединить всех воедино для того, чтобы мы решали общие задачи. Ну пока, слава Богу, это удается. Потому что по данным обоих рейтингав, мы имеем две компании, которые наиболее уважаемые. Это «Тинес гэлоп медиа» и «Конкун медиа». А «Авторадио» по итогам второго полугодия 2007-го года однозначно радиостанция номер 1 по объему ежедневной аудитории в Москве. Что нам очень приятно, и чем мы гордимся. И это результат вот той самой командной работы, о которой я говорил.

С. КОРЗУН: В истории «Проф-Медиа» были не только успехи. Некоторые продукты никак не хотели сначала идти. Что Вы делаете в таких ситуациях? Меняете мебель, или девочек сразу на выход? Персонал радиостанции.

А. ВАРИН: Это правда. Потому что радио – дело весьма рискованное. И любой формат, когда он запускается, да, он, бесспорно, основан на исследованиях. Но исследования никогда не дают гарантию успеха. Поэтому в случае, если проект неуспешен, его надо закрывать и делать на его месте другой. Такова природа радиобизнеса. И условия, в которых это происходит, могут быть обусловлены чем угодно. Решением акционеров, временными какими-то соображениями, финансовыми соображениями и т.д. Но на данный момент в нашей структуре нет неуспешных форматов. И этим мы отличаемся от некоторых из наших конкурентов.

С. КОРЗУН: Это сейчас известно, Саш. Вопрос о другом. Насколько Вы жесткий, как менеджер. Вы все-таки распоряжаетесь большими деньгами. Не все из этих денег, мягко говоря, принадлежат Вам лично.

А. ВАРИН: Разумеется.

С. КОРЗУН: Вы за них в отчете. И Вам нужно принять решение. В проект вложено какое-то количество денег. Вы резко меняете курс сразу? Готовы взять ответственность на себя? Или долго консультируетесь? Пытаетесь команду сохранить?

А. ВАРИН: Нет, я из любого проекта, который, ну, так скажем, имеет шансы на неудачу, сначала надо сделать все для того, чтобы он продолжал существование и для того, чтобы выжали из него что-то. Если в том случае, когда окончательно ясно, что перспектив нет, начинаются жесткие, решительные действия. Ну, т.е. рубить хвост по частям и тем облегчать жизнь, мне кажется, невозможным. Приняв решение, надо идти до конца.

С. КОРЗУН: Говорят, что большие деньги, большие хлопоты. Ну, оборот в радиобизнесе, конечно, чуть поменьше, чем в телевизионном, но, тем не менее, на четыре успешные радиостанции получается прилично.

А. ВАРИН: Ну, я могу Вам абсолютно точно сказать, что наш радиохолдинг, так сказать, крупнее большинства телевизионных каналов. Т.е. ну, как бизнес он крупнее.

С. КОРЗУН: Ну, и а в радиомире какая сейчас доля порядка 10-15% по рекламе, больше?

А. ВАРИН: Нет, порядка 5%. Вот сейчас идет обсуждение итогов 2007 года. По итогам 2006-го доля была около 5%. Это доля, она не имеет сейчас тенденцию к уменьшению, но и не самая большая. В среднем по миру где-то 8%. Радио имеет потенциал роста.

С. КОРЗУН: Это радио к телевидению.

А. ВАРИН: Это радио вообще в объемах медирекламного бизнеса. А я думаю, что по итогам прошедшего 2007 года доля радио должна быть больше. Потому что, будучи вице-президентом НАТ, я отвечаю, в том числе, за консолидированный подсчет итогов года, ну, и поквартально это происходит. И вот недавно, буквально на прошлой неделе состоялось подробное обсуждение. И рынок радио в России был единодушно оценен экспертами в 620 миллионов долларов. Это большая цифра.

С. КОРЗУН: Здесь не только Москва, но и регионы России.

А. ВАРИН: Да, Москва из них 300 миллионов. 320 миллионов – это не Москова – Санкт-Петербург и остальные рынки. Это значимая цифра и доля должна увеличиться. Завтра будет окончательный подсчет с участием экспертов ассоциации коммуникационных агентств России. И я думаю, что доля по итогам 2007 года будет больше, чем 5%. Радиоиндустрия в прошлом 2007 году показала отличные темпы роста. Это были такие взрывные темпы роста на фоне предыдущих лет. И по первому, ну, январю, и началу февраля этого года тенденция, пожалуй, сохраняется. И это радует.

С. КОРЗУН: Александр Варин – гость программы дурра… «Без дураков». Гость программы «Дураков», хорошая такая оговорка. «Без дураков " на радио «Эхо Москвы». Продолжаем разговор. Вы говорили о Ваших конкурентах. Ну, собственно, да, все мы, наверное, в той или иной степени конкуренты. И, тем не менее, ни один конкурент о вас плохо тоже не сказал. Сергей Архипов.

СЕРГЕЙ АРХИПОВ: Саша Варин – один из моих близких друзей и совершенно удивительный парень. Большая умница, знаете, редкая история в нашем бизнесе, когда совершенно доброжелательный конкурент и очень надежный товарищ. Недостатки у Саша Варина? Один, наверное, недостаток для его бизнеса. Не смотря на то, что мы, в общем, якобы конкуренты, Саша Варин слушает «Маяк». И получает от этого удовольствие.

С. КОРЗУН: Правду сказал Сергей Архипов?

А. ВАРИН: Правду, конечно.

С. КОРЗУН: «Маяк», т.е. вся информация из «Маяка» по-прежнему.

А. ВАРИН: Ну, сейчас «Маяк» другой благодаря Сергею Архипову. И скорее не за информацией надо ходить на «Маяк», а за интересным разговором. Ну, безусловно, я слушаю «Маяк». Тем более, новый «Маяк».

С. КОРЗУН: А теперь серьезно. На протяжении всех вот этих 15-18 последних лет, когда формировался радиобизнес, предпринималась ни одна попытка объединить усилия радиовещателей. И всегда тенденции центробежные, они возобладали. Т.е. какие бы организации не создавались, в любом случае интересы конкретного холдинга, конкретной радиостанции всегда были превыше, чем интересы общего бизнеса. Изменилось что-то?

А. ВАРИН: Я считаю, изменилось. Что миф о разобщенности радиосообщества надо похоронить. Наверное, подобная оценка имела право на существование в прошлые годы, но отнюдь не сейчас. Благодаря усилиям национальной ассоциации телерадиовещателей, в которой я исполняю работу вице-президента по радио и эта должность введена впервые, многое удалось сделать. Ну, например, а же оценка рынка, который сегодня консолидировано абсолютно разно направленные холдинги, с разными интересами, единодушно выдают, это реальное, серьезное достижение в области консолидации. Это первое. Второй момент – создание Российской академии радио. Она еще только создана, только организационно еще даже недооформлена, но я уверен, что у нее огромный потенциал. И это то, на что согласились все ведущие менеджеры всех радиостанций. На самом деле проводится огромное количество различных форумов, совещаний, обучающих семинаров, на которые с удовольствием приходят различные представители радиоиндустрии и вместе делают что-то. Я думаю, что сейчас радиосообщество, не хочу сказать, единое, как никогда. Но, пожалуй, в нашем случае это верно. Потому что единства действительно не было, но сейчас очень многие процессы и симптомы говорят о том, что сообщество будет консолидироваться.

С. КОРЗУН: Т.е. даже реальные соперники в борьбе за рекламный пирог собственно это крупные холдинги, и сейчас процесс укрупнения продолжается, насколько я понимаю, это собственно, ВКПМ, который Вы представляете. Это Европейская медиа группа. Российская…

А. ВАРИН: Да, четыре основных игрока на рынке радио. Это вещательная корпорация «Проф Медиа», Европейская медиа группа, Русская медиа группа и холдинг государственных станций, вот руководителем которого является Сергей Архипов. Спасибо, Сереж, огромное за теплые слова. Ну, вот такие основные игроки.

С. КОРЗУН: И все эти игроки могут между собой договориться?

А. ВАРИН: Да. Потому что дело в том, что разобщенность не надо путать с конкуренцией. Конкуренция на радио остра, как никогда. И будет еще более острой, потому что частотные ресурсы продолжают осваиваться и в Москве, и в других городах. Идет борьба за региональные рынки активная. Идет появление новых форматов в Москве. И так сказать, развиваются сети. Все это конкурентные поля. И конкуренция бескомпромиссная. Но она абсолютно цивилизованная. Мы все являемся настоящими коллегами. И есть очень много вопросов, которые являются общими для индустрии. Ну, там не знаю, ставки авторского вознаграждения. Они общие для индустрии? Да. Вопросы образования, они общие для индустрии? Да. Вопросы медиа измерения, они общие? Да. Это то, что нас объединяет, это та платформа, на которой можно строить какие-то консолидированные решения.

С. КОРЗУН: Напомню, в программе «Без дураков» Александр Варин. Про стройотряды Вы кому-то там очень интересно рассказывали. Вы же еще тогда советской закалки. 80-е годы, КВНы, фестивали, дискотеки, кстати ,оттуда, которые реально стали в 80-х, потом стали уже перетаскивать в радиоиндустрию.

А. ВАРИН: Сергей, Вы меня в начале назвали ботаником. Это не так. Любой человек…

С. КОРЗУН: Долго человек держал в себе обиду, и в конце программы решил высказать.

А. ВАРИН: Любой человек, который меня знает и знал когда либо, скажет, что никогда ботаником не был. Это правда, потому что в институте круг моих интересов был очень широк. Начиная от занятий художественной самодеятельностью в агиттеатре факультета до ежегодного выезда в студенческий строительный отряд в Харабалинский район Астраханской области. Легендарный маевский отряд «Астрахань». Для многих-многих людей, которые прошли через этот большой отряд это стало…

С. КОРЗУН: Кстати говоря, годами несколькими раньше в том же Харабалинском районе работал и отряд Иняза, в котором и Ваш покорный слуга тоже побывал однажды.

А. ВАРИН: Это такое мощное стройотрядовское место. Но у нас был такой отряд, в котором было большинство девушек.

С. КОРЗУН: Да и у нас тоже, между прочим. Поспешу похвалиться.

А. ВАРИН: И собственно тогда, может, и зарождалась профессия. Поскольку я туда ездил, как комиссар. Моей основной обязанностью была организация досуга бойцов строй отряда. И мы там стремились делать такой Голливуд. Дискотеки, КНВы, всевозможные мероприятия. Это то, что людям запомнилось, как, наверное, самые яркие моменты их юности.

С. КОРЗУН: Глаза теплеют. Воспоминания о советском прошлом. А насколько в реальности тоскуете или ностальгируете по советским временам?

А. ВАРИН: Нет, я абсолютно не ностальгирую по советским временам. Вы знаете, просто из советских времен это время юности, на которую пришлось. Отношения были очень теплые Дружба была самой крепкой. Образование было настоящим. И это все правда. Но время это было плохое. И ничего другого про него сказать нельзя.

С. КОРЗУН: Сейчас сильно лучше время?

А. ВАРИН: Вы знаете, сейчас время более правильное что ли. Это время в принципе возможностей. И если у тебя эти возможности есть, то не надо ну все зависит лично от тебя. А не от, не знаю, твоей ли национальности, принадлежности ли к коммунистической партии, от правильности ли твоих высказываний и т.д. И если ты хочешь сделать карьеру, то ты сделаешь карьеру сейчас.

С. КОРЗУН: Ну, вот мы и Вы, и «Авторадио» и «Эхо Москвы» еще несколько радиостанций попали вначале в эту струю первую. И эта струя кого-то понесла, кого-то не понесла, кого-то вышвырнула, это уже вопрос другой. Сейчас люди, которые приходят в этот бизнес, с радиобизнес в частности, они могут начать с нуля, есть у них шансы? Ну, вот как независимо, как «Авторадио» было независимо. Да, практически все радиостанции были независимыми, их не так много было, а потом стали объединяться, укрупняться, общее руководство появилось. Сейчас человек, желающий сделать новую радиостанцию, может он это сделать?

А. ВАРИН: В интернете да, в эфире нет.

С. КОРЗУН: Слишком дорого? Или почему?

А. ВАРИН: Это дорого, да. Ну, частота в Москве стоит около 15 миллионов долларов. Ну, это объект крупного капитала бесспорно. Сейчас с нуля этот бизнес начать невозможно. Но в любом случае в нем можно проявить себя. Это как людям творческих профессий, и менеджерами, и этот бизнес позволяет людям раскрыться и получать достойную заработную плату.

С. КОРЗУН: Ну, и последнее, наверное. Слухи о смерти грядущей, вот-вот будущей радио, ходят уже давно. Вы опровергните эти слухи? С появлением принципиально новых систем интернет коммуникаций, когда мобильный телефон, который с тобой, уже может обеспечить тебе очень много. Зачем еще радио?

А. ВАРИН: Ну, такие же разговоры были в свое время, когда появилось телевидение. Тем не менее, радио заняло свое место, и все с ним нормально. Во-первых, слухи о смерти радио сильно преувеличены. И минимум по американским оценкам до 2050-го года эфирное радоивещание будет сохраняться, но это даже не важно. Дело в том, что всегда и всюду люди будут искать то, что любят, с чем они имеют эмоциональную связь. Речь идет о брендах в любой области и в радио в том числе. Я уверен, что такие радиостанции, как «Эхо Москвы» и «Авторадио», каким бы путем они в дальнейшем не распространялись, через волны в ФМ диапазоне, через интернет, через мобильную связь, всегда будут популярны, потому что есть нечто, что связывает нас со слушателями.

С. КОРЗУН: Александр Варин был гостем программы «Без дураков». Саш, спасибо огромное, что пришли в эту студию и ответили на вопросы, которые нас интересовали. Счастливо. Удачи.

А. ВАРИН: Спасибо.





Загрузка комментариев...

Самое обсуждаемое

Популярное за неделю

Сегодня в эфире