sholademi

Самсон Шоладеми

18 февраля 2019

F

Семейные ценности — это прекрасно. Если в меру, конечно. 

Когда депутаты Госдумы рассказывают об уютных праздниках в кругу семьи, о родителях, о достижениях детей и внуков – это трогательно, мило и правильно (как. например, посты о семье и родителях депутата Зугуры Рахматуллиной в Фейсбук или фотографии с дочкой Евгения Ревенко). 

Допустимый процент такого контента в личных блогах я, как специалист по медиа, оцениваю на уровне примерно 10-15. Это оптимальное количество, чтобы показать избирателям, что депутат — живой человек, но при этом не превратить его публичную страничку в исключительно личный блог. 

Наличие исключительно личных страничек тоже может быть, если при этом есть, например, официальная группа депутата, где публикуются новости о его деятельности и через которую избиратели могут обратиться к нему по тому или иному вопросу. Разделение контента по разным площадкам – вполне нормальное явление. 

Ненормально, когда на одной площадке 

Когда депутаты в официальных аккаунтах в каждом посте упоминают свои «вторые половинки», то здесь речь идет о непрофессионализме, причем как тех, кто ведет аккаунт депутата, так и самого депутата, который должен понимать основы публичного взаимодействия с избирателями.  


О том, что Поклонская вышла замуж, мы узнали не так давно. Порадовались, пожелали счастья, чисто по-человечески, а теперь из каждого практически поста узнаем, как много для избирателей Поклонской делает муж. 

Допустимо ли это? 

Я считаю, что в таком количестве — нет.
(оригинал записи)

Выборы скоро. Их приближение мы начинаем ощущать также, как приближение весны в городе: юбки у девушек становятся все короче, дни — теплее, а кандидаты — все активнее. Кто-то митинг организовывает, кто-то протесты мутит локальные, кто-то планы гигантские строит. Вот, пишут, что оппозиция договорилась о разделе округов на выборах в Мосгордуму.

Договорились Гудков («Партия перемен»), Митрохин («Яблоко»), также присутствовали КПРФ и справороссы. Решили в тех округах, где идут конкуренты-оппозиционеры, не выдвигаться, а, наоборот, оказывать всяческую поддержку друг другу (по другим данным, так только яблочники и гудковские решили, а коммунисты пока свое решение не высказали).

Только так, решила оппозиция, можно получить достаточно мест в МГД. Коллег-оппозиционеров, которые в дележе будущих мест в МГД не участвовали, решили не ущемлять: Галямину из САО поддержать, яшинским в ЦАО дорогу не переходить.О поддержке общей идеи уже заявила «Открытая Россия».

В итоге предварительный расклад пока выглядит так: Гудков выдвигается командой в 5-м округе (здесь он идет сам, районы Филевский Парк и Мневники), в 3-м (Митино, Покровское-Стрешнево) — идет бывший председатель «Открытой России» и помощник Гудкова по Думе Александр Соловьев), в 42-м округае (Дорогомилово, Раменки) – выдвигается Дмитрий Некрасов, экономист.

«Яблоко» пока не утвердило окончательный список кандидатов и округов, в которых они будут избираться. Возможно, это будут Сергей Митрохин, Кирилл Гончаров, Андрей Морев, Ирина Копкина, Елена Русакова, Андрей Бабушкин.

Идея объединения более чем здравая и отнюдь не новая. Разговоры о взаимоподдержке идут перед каждыми выборами, но обычно они оканчиваются ничем. Достаточно вспомнить Демкоалицию, которую регулярно создают и также регулярно распускают, даже не дождавшись выборов.

И насколько разные кандидаты смогут быть договороспособными. Например, есть округа, где заклятые союзники вряд ли смогут полюбовно разбежаться и уступить один другому. Например, округ 44 (Таганка), от которого в свое время победила Елена Шувалова от КПРФ, сенсационно выиграв у Ильи Свиридова от «Справедливой России», который был почти уверен, что депутатский мандат у него в кармане. Сейчас они оба претендуют снова выдвигаться по этому району и я не представляю, как их смогут развести. И таких примеров «стычки в лоб» по мере приближения выборов будет больше и больше.

Александр Пожалов, политолог, считает, что реальная борьба оппозиции возможна не более чем в трети округов.

Я не согласен с этим. Я считаю, что в большинстве районов реальной борьбы не будет, пример с муниципальными выборами был весьма наглядным.

На фоне общего падения доверия людей к властям всех уровней реальных кандидатов от оппозиции пока что мало, а у «штатных протестующих» имидж поистрепался в последнее время довольно сильно.

Тут я более согласен с Ростиславом Туровским, который прямо указывает, что оппозиция может победить только в том случае, если мэрия допустит ошибки. Вариант возможен, но шансы его все же невелики, плюс очень многое будет зависеть от позиций парламентской оппозиции по данному вопросу. Как сообщил горком КПРФ, они свой окончательный список сформируют только в начале лета.

В настоящее время из 45 депутатов в МГД 28 — ЕР, 10 -провластные самовыдвиженцы, 5 — КПРФ (точнее 4, Андрей Клычков стал позже губернатором Орловской области), 1 — Родина и 1 — ЛДПР.

Примерно похожий расклад будет и в будущей городской Думе.


(оригинал записи)

13 февраля 2019

Для ушей Путина

Какая богатая на всякие программные тезисы выдалась неделя! Только-только закончили обсуждать статью Суркова, которую не прокомментировал разве только что ленивый, как последовал развернутый ему ответ от Жириновского и вышла онлайн-колонка Медведева (с концептами «гравитации российской экономики» и «позитивной гильотины»).

Тут же выступил Горбачев с привычной темой анализа угроз ядерной войны. Не удивлюсь, если оперативно в ближайшие дни разродятся другие игроки политического Олимпа.

Причина одна: послание скоро. Каждый мечтает достучаться до президента, донести до него свои мысли, пусть и излагаемые иной раз в крайне сложной для восприятия форме (вспоминаем обороты Суркова про глубинный народ и иже с ним).

Амбиции, помноженные на попытки не потерять собственной актуальности, усиленные непонятностью в целом политической ситуации в стране — вот рецепт этого «уваристого зелья», которое вылилось на нас в последние дни в информпространстве.

А ведь казалось бы, выборы еще не скоро, но вон оно как вышло!

(оригинал записи)

Почему она получилась провокационной, давайте разберем этот кейс теперь спокойно.

Итак, при классическом подходе авторы стараются поразить потребителей, в стандартном варианте, формой или содержанием продукта.

Первое понятно: удобная упаковка, необычная форма, какое-то нестандартное место съемки (в пустыне, под водой, в невесомости и т.д.). Идея: удобно использовать, смотри и запоминай, потому что так продукцию не представляет никто.

Второе (содержание) тоже не вызывает вопросов: создатели делают уникальный продукт, рекламщики рассказывают о том, что содержащиеся в нем компоненты Х и У — самые лучшие на свете, они точно лучше, чем компонент Й у конкурентов. Идея и посыл понятны: бери наше, оно лучше, тебе будет хорошо.

В случае с последней рекламой Рибок создатели замахнулись на глобальное: придумать общественно-значимую идею и продвигать ее, меняя общественное сознание и получая при этом прибыль от новых адептов. Классическим положительным примером в этом отношении является довольно древний уже (но до сих пор рабочий) кейс Кока-Колы, придумавшей бело-красное Рождество («Всегда Кока-Кола!) и Санта-Клауса в том виде, в котором привыкли мы его видеть сейчас.

Хороший ролик, который собрал очень много положительных отзывов придумал Найк, продвигающий сходную идею – «Из чего сделаны наши девчонки?» (с использованием детской песенки и недетским смысловым рядом). Идея сильной женщины, которая может многое: и на большой сцене петь, и результатов в спорте добиваться.

Рибок пытался реализовать сходную идею. В западном варианте получилось более-менее корректно: «никогда не извиняйся за то, что ты сильная». В нашем получилось в худших традициях поговорки «хотели как лучше…»: «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Почему в худших? Потому что реклама, над которой нужно ломать голову, что сказал автор и точно ли он тебя при этом не оскорбил -это хорошая реклама только в шоу-бизнесе, где любой пиар -это пиар. Такое крайне редко работает в коммерческих продажах.

Как думаете, почему всемирно успешный рекламный посыл Чупа-Чупса «Даже чемпионы сосут» не стали продвигать в таком виде в России? Ответ очевиден: у рекламщиков продукта есть голова на плечах. А ведь тоже наверняка бы получилось очень громко и обсуждаемо.

Если продолжать в духе Рибок, то могу предложить следующие рекламные слоганы, сходу придумал, по аналогии (чтобы не оскорбить ненароком женщин, приведу пример в отношении мужчин):

Нафиг семью, работу и ответственность, выкинь эту дурь из головы, иди имей шлюх в придорожных гостиницах! Ты сильный, ты сможешь! Кто против — тех обоссать и сжечь!

Бухай, как не в себя, шлюхи лучше жены, долой общественный строй. Потому что гладиолус!

Секс-куклам свободу! Отмени рыбалку, будь сильным! Машину— в утиль. Всем золотой дождь!

И так далее. Извините за сексуальные подтекст в моих сходу придуманных лозунгах, но образец (реклама Рибок вызывает именно такие ассоциации, со всеми этими иглами и призывами сесть на лицо).

Сработает такая реклама? Не знаю, не проверял, да и не хочу рисковать деньгами клиента.

По поводу Рибок могу сказать так: рад, что у них много денег на то, чтобы проверять такие идеи. В то, что виноват один ссмщик, как пытаются это сейчас показать, я не верю просто потому, что знаю, как это работает в крупных компаниях, сколько согласований проходят такие рекламные идеи. Я также рад за автора этой идеи, которому дали шанс запустить ее в мир.

Вот только место неподходящее, это скорее относится к современному искусству: непонятному и креативному. Место такому искусству в галереях для узких ценителей. Но это мое личное мнение.

Оригинал записи

31 января 2019

PR во время чумы

Скажу как специалист по репутации в Интернете: после показательного ареста в стенах Совета Федерации сенатора от Карачаево-Черкесии Рауфа Арашукова, от нее, от репутации родимой, у верхней палаты российского парламента остались рожки да ножки.

Собственно, с этим делом у нее и раньше проблемы были, несмотря на все усилия штатных пиарщиков СовФеда (сколько ни прикладывали усилий, но спроси любого россиянина о пользе данного органа законодательной власти, вряд ли он что-то ответит).

Тем не менее, показательная порка -это Вам не просто очередная новость. А это была именно порка: тонированный VIP воронок, наглухо перекрытые входы силовиками, которые обложили законодателей из СовФеда, как волков, показательно унизительное предупреждение третьего лица в государстве — Валентины Матвиенко — о проведении спецоперации за 5 минут до ее начала, чтобы никуда не слили — только дополняют картину маслом и указывают на истинное репутационное положение верхней палаты российского парламента.

Сеть на этот арест отреагировала мгновенным взрывом сарказма. Креатив народного творчества фонтанировал кипятком, как гейзер на Камчатке. Вот лишь несколько из перлов:

«Половина членов Совета Федерации вспотело, когда генпрокурор Чайка сообщил, что сейчас одного из них будут арестовывать».

«После ареста сенатора помещение верхней палаты парламента пришлось сутки проветривать».

«Всё в здании Совета Федерации было спертым, и даже воздух казался каким-то краденным».

А вот самые лучшие фотожабы, на мой взгляд, родились на теме обыгрывания кадров из фильма «Кавказская пленница».



А сколько поводов для искрометных шуток добавила новость о том, что задержанный представитель Карачаево-Черкесии потребовал переводчика, так как не очень хорошо понимает русский язык? Попутно выяснилось, что у него образования — всего шесть классов. Сравнение с незабвенным булгаковским Шариковым напрашивалось само собой, а легендарная фраза «простите, но как же он служил в очистке», стала лучшей характеристикой репутационных качеств рядового законодателя из Совета Федерации и доказательством их чрезвычайной важности (нет).


И в связи с этим возникает вопрос: для чего это нужно?

Валентина Матвиенко отбилась от рук, которые ею управляют, и ей показали на ее место?

Показательное наказание своих, чтоб другим неповадно было?

В угоду недовольной толпе на заклание отдают самых ненужных?

Вариантов может быть масса, как и банальное «передел власти», когда одни кланы (Матвиенко) проигрывают, а другие (неизвестно кто) – выигрывает.

В любом случае отмыться от такого будет достаточно сложно. Как пиарщик я вижу несколько вариантов выхода из ситуации, например, рассказать наконец-то россиянам, кто и как выбирается в СовФед, кто направляет туда сенаторов (вы ведь, признайтесь честно, вряд ли знаете механизм, да?).

Если брать в этом отношении Госдуму (нижняя палата парламента, такой же орган законодательной власти), то могу объективно сказать, что с этим у них дела в последнее время обстоят значительно лучше: все знают, кто такие депутаты, как их выбирают, как попасть к ним на прием, где посмотреть трансляции с заседаний. Да, многие не считают депутатов полезными для общества людьми, но люди понимают в целом, зачем нужна Госдума. Зачем нужен СовФед, думаю, кроме самих сенаторов и людей, близких к сфере законодательной, не понимает никто.

Теперь касательно пиар-цели самой показательной порки. Самое простое и логичное объяснение: отвлекают внимание от чего-то гораздо большего, направляют негатив на сенаторов.

Тут логично: народ у нас любит показательные порки, народ с радостью их смотрит, народ вообще жаждет крови практически постоянно. Но фишка в том, что постепенно народ привыкает к виду крови, пешки в виде жертв перестают устраивать толпу, и тогда она запросит главной жертвы. Готова ли власть к такому требованию?

Ведь если гидре постоянно отрубают головы коррупции, то может дело уже не в головах, а в самой гидре (системе)? Как скоро эта простая мысль придет в голову пиарщикам от главной власти в стране?


(оригинал)

Вторая Мировая Война закончилась 74 года назад, а мы — продолжаем делить ее жертвы.

В прошлые выходные часть моей ленты вспоминала про 75-ти летний юбилей прорыва блокады Ленинграда, а другая часть — поминала 27-го января — во всемирный день памяти жертв Холокоста — погибших евреев.

Причем, часто первая часть со второй не пересекалась, кроме перепалок в комментариях.

«А ничего, что жертвами Холокоста стало 6 миллионов евреев, а русских погибло гораздо больше, но специального слова, обозначавшего этнические чистки по отношению к русским, не было»?

«Славяне уничтожались не с целью уничтожить нацию. А с целью освободить землю». Евреи — с цель уничтожить нацию. Понимаете, разницу"?

«А, ну если так, то да, каждому 4-му погибшему жителю Белоруссии стало чуть легче».

Это я даю выдержки из разных комментариев моих разных знакомых по этой теме.

Кто-то же вспомнил, почему из-за 27-го января, когда советские войска освободили Аушвиц (Освенцим), все так зациклились на теме Холокоста, если есть 11 апреля — всемирный день освобождения заключенных концентрационных лагерей фашистской Германии, в которых не только одних евреев в газовые камеры загоняли.

Ну и вишенкой на траурный торт стало эмоциональное обсуждение в сети темы, почему российскую делегацию на официальном мероприятии, посвященном освобождению концлагеря Освенция в Польше, дали места не в первых рядах, а где-то в конце зала. И удивительно оскорбительно в это свете прозвучали слова польского представителя, что больше всего в войне населения потеряла его страна.

«Стоп, стоп, а как же 27 миллионов погибших граждан Советского Союза?»

Интересно, а что на всё это сказали бы китайцы, которые считают, что во Второй Мировой Войне больше всего людей потеряли они — более 36 миллионов, о чем мало кто в Европе знает. Или не так считает.

Оригинал

Происшествие в Третьяковке наглядно показало пробелы в безопасности главной картинной галереи страны. На фоне того, что до этого глава музея активно боролась с несогласованными экскурсиями, к которым отнесли буквально все, выглядит это, мягко говоря, провально. Пока гонялись за экскурсоводами, проглядели кучу проблем, причем проблем системного характера в охране.

Теперь предлагают ввести досмотр посетителей не только на входе, но и на выходе из галереи.

И вот какой технический вопрос возникает в связи с этим у меня, друзья.

Я правильно понимаю, что на входе в основном проверяют на наличие металлических и взрывчатых веществ? Как, таким образом, сканеры уловят, что под одеждой находится, например, картина на холсте? Ведь в ней нет ни взрывчатки, ни металла. Собака тоже вряд ли унюхает запах краски на посетителе (просто потому, что разные картины нарисованы разными красками).

Получается, Земфира Трегулова, директор Третьяковки, предлагает ввести личный досмотр? Может быть, но, насколько я помню, проводить его могут не просто не все, а далеко не все спецслужбы, не говоря уж об охранниках и вахтерах.

Так во что же конкретно выльется данные акт популизма? Будут ли приняты реальные меры безопасности?

И, кстати, почему молчит министр культуры Владимир Мединский?

(оригинал записи)

Говорят, что обучение с помощью примеров — самый действенный способ передать информацию. Хочешь научиться собирать табуретки? Сделай ее сам. Хочешь уметь кроить фартуки? Обязательно попробуй.

Но есть достаточно спорные методы воспитания, которые вроде бы и да, а вроде бы и нет.

На этой неделе в социальных сетях обсуждают две новости, которые можно отнести к категории обучать на примерах.

Первая:
Директор одной из школ Приморского края пригласил местных бандитов, которых «знают все», чтобы те провели урок с мальчиками и рассказали, что бандитизм — это не та романтика из фильма «Бригада», которую показывают по ТВ.

Родители выступили против. Но если общение с криминальным авторитетом и является перебором, то вот сводить в наркодиспансер и показать тех, кто однажды попробовал, а потом не смог слезть с иглы, наверное, можно (но не уверен, что закон разрешает).

Вторая новость:

Депутат Госдумы от «Единой России» Ильдар Бикбаев предложил россиянам прожить день 27 января (75 лет со дня снятия блокады), питаясь только блокадной нормой хлеба в 125 грамм и водой — «для понимания эмоционального состояния людей во время войны».

Этот шаг кажется мне чистым популизмом, не имеющим практического действия.

Во-первых, чтобы понять эмоциональное состояние, этой нормой нужно питаться неделю как минимум, что вряд ли разрешат врачи.

Во-вторых, просто наглядно показать кусочек хлеба весом в 125 грамм, как мне кажется, будет вполне достаточно (а в школах так и вообще обязательно нужно показывать, даже можно заменить один школьный обед на паек).

В-третьих, глобального отрицания подвига ленинградцев лично я не вижу, а нашумевший фильм «Праздник», о котором много говорят в последнее время, настолько плохо снят, что его не нужно было запрещать: досмотреть его и так мало кто решится.

А как вы относитесь к таким публичным инициативам, которые предлагают максимально попробовать на личном опыте?

Оригинал

Если тебя нет в Интернете, тебя вообще нет. Сегодня все обсуждают новость о том, что Instagram и Facebook лишили Мадуро, президента Венесуэлы, синей галочки верификации. А вот у Хуана Гуайдо, лидера оппозиции и само провозглашенного президента, она осталась.



Кажется, революцию можно распускать, теперь точно ясно, кто настоящий президент. Учитывая то, по чьим законам живут обе выше указанные социальные сети, можно сделать вывод о том, кому такая смена правительства выгодна на самом деле.

Вопрос в том, утрутся наши с китайцами или все-таки нет?

Ну и интересно, что будет с долгами прежнего правительства нам и с совместными контрактами по разработке нефтяных месторождений, разумеется.

На минуточку, России Венесуэла должна 17 миллиардов долларов, Китаю — около 70 миллиардов.

Объективности ради, надо заметить,. что Мадуро хоть и наш «сукин сын», но реально — «сукин сын», опрокинувший некогда вполне по латиноамериканским меркам процветавшую страну в бездну нищеты и многомиллионной галопирующей инфляции. Вопрос, когда у народа лопнет терпение, зрел с 2015-го года. И еще удивительно, что президент Венесуэлы так долго продержался, пережив несколько попыток военных переворотов и покушений.

А мировая закулисья (зачеркнуто) медиакратия в лице Instagram и Facebook отменой верификации вынесла ему черную метку.


(оригинал записи)

В социальных сетях разгорается в очередной раз скандал с минимальными пособиями для многодетных. Поясню, в чем суть: власти Таганрога (это Ростовская область) выплатили пособие многодетной семье в размере 47 рублей 50 копеек.

Лучшая ложь, как известно, это ложь частичная. Что мы имеем в этом случае? Да. Действительно такая сумма была выплачена. Ее размер действительно составил 47,5 рублей, что, на мой, взгляд, не то что мало, а просто позорно мало, но с точки зрения местного законодательства справедливо, потому что речь идет не о ПОСОБИИ для многодетных, а о ДОПЛАТЕ малоимущим до величины прожиточного минимума, устанавливаемого для каждого региона индивидуально (в данном случае речь идет о Ростовской области).

А пособие и доплаты — это, согласитесь, две большие разницы.

Такие доплаты есть во многих регионах, назначают их не только многодетным, но и другим льготным категориям, включая пенсионеров.

Вот что говорят власти Таганрога:

«Многодетная мать, проживает в Таганроге с тремя детьми. Доходы ее семьи складываются из заработной платы матери, алиментов на несовершеннолетних детей, а также социальных выплат и пособий. В общей сложности на всю семью ежемесячно у таганроженки получается 38494,38 рубля, до этой суммы в декабре 2018 года не хватило 47,5 рубля. Они и были доплачены».

Собственно, все это можно списать на просто желание журналистов похайпить на горячей теме, но на фоне слухов о шатком положении в кресле губернатора Василия Голубева я бы расценивал этот фейк как часть информационной атаки на него.

Впрочем, после недавнего несчастного случая в городе Шахты, когда из-за взрыва бытового газа в многоквартирном доме погибло 5 человек, политическая карьера Голубева находится под большим вопросов. А вбросы, подобные сегодняшнему, только ускорят решение по его карьере.губернатора.


(оригинал записи)




Самое обсуждаемое

Популярное за неделю

Сегодня в эфире