23:53 , 09 февраля 2019

Пропасть, которую мы заслужили

В истории с печально знаменитой рекламной кампанией Reebok обсудили многие интересные аспекты — коррупцию, когда директор компании-подрядчика сама снимается в рекламе, непонимание феминизма и мировых западных трендов, качество принятия решений в компании, даже секс. Обсудили все, кроме главного.

А на каком вообще языке написана фраза «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо?». Где и когда в русском языке употреблялись выражения «игла одобрения», «пересесть с иглы одобрения», «пересесть на мужское лицо»?
Это не просто не на русском языке написано, это вообще не на человеческом языке написано. Нет таких фраз и нет фраз с такими словами ни в жаргоне, ни в литературном языке. Эта фраза не является ни игрой слов, ни отсылкой к известным явлениям. Это какая-то дикая смесь канцелярщины с попыткой звучать актуально и современно. Эта фраза написана так, как если бы ее дословно перевели с пяти языков и обратно.

Что ж, слоган «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» можно официально провозгласить символом интеллектуального провала России. Из самой России этого не видно, но за ее пределами все предельно ясно — интеллектуальный дискурс России давно уже неважен в мировом контексте. Совершенно неважно, что думают российские эксперты, политологи, литераторы, ученые, художники, культурологи. Мир живет по другим стандартам, в которые Россия не вписалась. Россия нерелевантна.

А компания Reebok, наконец, оформила графически и вербально, как именно Россия не вписалась в мировой контекст. Семь лет путинской деградации (будем считать, что все еще было поправимо в 2011— начале 2012 гг) не могли привести ни к чему иному, кроме «пересаживания с иглы мужского одобрения на мужское лицо», причем в исполнении не просто какого-нибудь там депутата или Рогозина, а частного лица. Не могло все закончиться ничем иным, когда любой интеллект и способность мыслить с корнем и под бурные аплодисменты толпы и покорное молчание интеллектуалов выдирались из всех областей: когда символом публичных дебатов стали Скабеева и Соловьев, символом офицерской чести — генерал Золотов, символом богатства и преуспевания — Алишер Усманов, символом научного знания — патриарх Гундяев, символом законодательной власти — сенаторы Клишас и Арашуков, а символом дипломатии — Мария Захарова и тов. Сафронков. Когда с трибуны ООН Россия заговорила языком Шарикова, это значило только одно — рано или поздно на абырвалге в России заговорят все. Так и произошло — языком Шарикова-Сафронова теперь говорят не только Скабеева и Чаплин, но и подразделение одной из крупнейших компаний в мире. Из чего следует еще один печальный вывод: Россия — это не просто интеллектуальная пропасть. Это настоящая черная дыра, которая искажает все живое, что туда попадает, превращая любой объект в Шарикова-Сафронкова.

Оригинал



Загрузка комментариев...

Самое обсуждаемое

Популярное за неделю

Сегодня в эфире